每一个品牌背后都有着不尽相同的故事，能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志，也就是Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。当然每个标志的背后都有丰富的故事。日前外国潮站HighsnobIEty便选出15个最为人熟知的街牌Logo，向我们讲述了每一个品牌标志的创意设计来源，追溯了他们的历史，这里为您送上中文译本，与您一起分享。

Nike

1971年当时还在波特兰州立大学教授会计学的Phil Knight创办了Blue Ribbon Sports体育用品公司。当时看到CarolynDavidson正在完成平面设计作业，就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议，Knight需要做些图表给他们看数据”Davidson回忆到，“在为他做过一些设计后，Knight问我想不想参加鞋子的设计。”根据Davidson的回忆，Knight想要一个能够体现出运动感的标志。于是Davidson便创作出各式各样的标志给Knight看，却没有一个能够吸引到他，但随着时间的不断紧迫，Knight还是选择了这个Swoosh标志，虽然他还是说：“我不喜欢这个Swoosh，但是相信总有一天会的。”

Davidson通过设计这个我们俗称“对勾”的Logo仅仅得到了35美元，但是Knight后来又回馈了她公司股票。

Staple Design

“我觉得每一个品牌都应该有自己的标志，当提到Nike时你会想起Swoosh，当提到adidas时你会想到三叶草。所以我觉得Staple也需要一个非常有意义的标志性Logo，那时候觉得以动物为标志的品牌都很有特点，就是那种几乎看到动物你会想到这个品牌的那种感觉。所以开始想要用鸽子来代表纽约，为了生存尽其所能，鸽子就是这种感觉。它们在纽约生存下来，它们也代表着一种精神。”——Jeff Staple

Supreme

美国概念艺术家Barbara Kruger的插画标语就是Supreme现在许多人趋之若鹜的Box Logo的灵感来源，Kruger一些著名的标语比如“I shop therefore I am”“we don't need another hero”和“not ugly enough”用Futura字体和Helvetica字体呈现出来。包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品来创作的。

COMME des GARCONS PLAY

波兰艺术大师Filip Pagowski对这个标志解释道：“PLAY红心标志几乎是与PLAY这条支线同时创建的，但是却又是两个相对独立的过程。我当时在CdG的一个企划中工作，那条支线从没出品过什么，但是最终又出现，并且凭借这个心形Logo获得了更大的影响，这就是PLAY支线。那个时候其实为CdG工作断断续续也有大概两年半事件，对川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他说道，“脑海中突然想到长着大眼睛的小红心，立即画了下来，初稿就是现在这个样子，从未改动。剩下的，就是历史了。”

Jordan Brand

1988年释出的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋，替代了1代与2代中的翅膀标志。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹1984奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程：“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上，然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有，人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作，我就那样做了一下，然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来。

后来Nike的首席设计师Peter Moore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作Van Grack的新公司，不过Tinker HatfIEld还是通过设计留住了乔丹，那个标志从此便成为经典。

Levi's

Levi's对自己的品牌标志是这样解释的：“1873年Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道1890年专利就将失效，所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性：两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤，想要撕开它。

但是这并不是Levi's用两匹马来做标志的唯一原因，“我们知道并不是所有人都是讲英语的，”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字，所以用一个标志性的图片让他们记住，所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”，那么他们就能买到Levi's。实际上在1928年之前Levi's都叫做“双马牌”。然后Levi's便用它当做商标。自1886年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志

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