“可穿戴设备”是什么？可能大多数最顶级的高科技企业高管也难于给出其定义。现在，他们期待苹果能为他们做这件事。

下周，苹果预计将进入可穿戴设备市场，并为其它公司确立该设备的标杆。这些公司一直试图打造能赢得消费者青睐的可穿戴设备，但到目前为止未能取得很大的成功。

过去一年，苹果的竞争对手推出了数百款可穿戴设备，并为其进行了声势浩大的营销活动，但这些产品真正上市销售的很少。而此前，营销被认为极大地提振了庞大但日益饱和的智能手机市场。

本周，参加柏林消费电子展(IFA 2014)的一些高科技企业高管欣然承认，他们希望苹果能为高科技行业破解可穿戴设备的密码。在苹果带领下，其它竞争对手可以通过引入某些改进而得以跟进，或寻找被苹果所忽略一些有利可图的细分市场。

LG电子的智能手表产品规划团队主管Sung-jin Lee在接受采访时表示：“如果苹果推出其（可穿戴设备）产品，这将有利于整个市场的开拓。”

三星电子欧洲业务总裁Sunny Lee在被问及苹果有可能推出可穿戴设备时指出：“这正是我们所希望的。”

媒体的报道已确定，苹果将于9月9日推出其传闻已久的智能手表iWatch。市场对iWatch的期望很高，它将是苹果自2010年推出iPad以来的首款全新产品。在这期间，苹果因为未能打造另一款有突破性的消费类电子产品，而面临着巨大压力。

到目前为止，三星在智能手表市场占主导地位，占有74%的市场份额。但相对于智能手机市场，智能手表市场的规模仍然很小。据市场研究公司Strategy Analytics的预计，今年智能手机的全球出货量将达13亿部，而智能手表今年第二季度的出货量只有100万块。

消费者的态度

这样的销量表明，消费者对于可穿戴设备仍处于等待和观望状态。尽管生产商为可穿戴设备进行了大力营销，但获得的媒体关注与货架上销售的产品数极不相称。

市场研究公司CCS Insight的分析师移动本·伍德（Ben Wood）指出：“最终，这些公司一直在做的不过是展示其产品样本，或者对市场进行测试。”

到目前为止，高科技公司推出的可穿戴设备一直未能获得消费者的青睐，部分原因是年轻一代很少戴手表——他们用手机取代了手表。除非这些腕戴式设备能提供一些手机不具有的功能，否则它们的存在没有什么意义。

伍德表示，苹果的到来有望为可穿戴设备市场带来时尚感和流线型设计。在此之前，生产商主要强调其产品内部所采用的技术，而忽视了产品外在的实用性和美观。

伍德本身是个可穿戴设备控，他指出：“我们现在处于可穿戴设备的石器时代。”

虽然“可穿戴设备”是一个灵活的概念，涵盖了健康与健身腕带、智能耳机，甚至包括智能眼镜及护目镜等，研究公司CCS Insight预测，到2018年，该市场的87%将是腕戴式设备。

CCS Insight预测，2018年可穿戴设备的出货量将达到1.35亿件，远远超出2013年的1000万件。这一预测基于苹果将进入该市场，且热门产品最终出现。

淘金热

截止目前，可穿戴市场的领导者是三星，该公司已经推出了5款智能手表，其中一些能够不依赖于手机而自主拨打和接听电话。根据Strategy Analytics的数据，三星最接近的竞争对手是Pebble Technology Corp，该公司在可穿戴设备市场的份额为13%，其次是索尼，后者的市场份额为8%。

为了在可穿戴设备市场争得更大的份额，LG电子本周在柏林消费电子展上推出了一系列智能手表，其设计灵感来自于经典的瑞士手表。与市场上众多竞争对手推出的黑色和方形的设备不同，LG电子的智能手表乍一看不像是电子设备。

LG电子的Sung-jin Lee在谈及可穿戴设备市场时表示：“现在还没有出现淘金热，但未来很有可能出现。”

华为已涉足可穿戴设备市场，但它认为，只要该设备仍然做为手机配件来出售，该产品就不会实现腾飞。

华为消费者业务部门营销副总裁邵洋指出：“可穿戴设备应该是一个独立产品，而这可能需要一段时间。”

如果高科技公司能为可穿戴设备找到时尚与功能的最佳组合，传统手表制造商也将从中受益。

在最近的一次采访中，全球最大手表制造商斯沃琪集团(Swatch Group)的首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）表示，智能手表可能让年轻一代开始在他们的手腕上佩戴一些东西，因此，他们今后将成为斯沃琪的营销目标。

《华尔街日报》等媒体报道，苹果的智能手表iWatch可能有两个版本，并将简化移动支付的操作流程，但可能要等到明年才会出货。

业内人士还预计，iWatch将配备一系列传感器，具有健康和健身追踪功能。

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