随着PC的衰落，曾经互联网的入口域名早已风光不再。移动互联网的发展，让域名在PC端向移动端衍生的过程中发生着微妙的变化。浏览器不再是唯一入口，和App的较量一直难分伯仲，另外受限于移动设备输入功能的缺陷，在移动浏览器中输入域名的情况越来越少，用户更多选择导航跳转或是添加至收藏夹。

大多数移动网站都是PC网站的二级域名，也就是在原有域名的基础上稍作添加，例如淘宝的移动网址为m.taobao.com,新浪则为3g.sina.com.cn。这样的域名虽然和PC端保证了高度的一致，但并不利于用户的记忆。

我们也看到近年来导航网站的愈发红火。

26.5亿市值，A股上市，2345导航让有鸡肋之称的网址导航，再度走进人们的视野，也让人们从新审视移动互联网时代下网址导航的价值。2345网址导航位列国内导航网站第二梯队，仅次于hao123和360。

同属第二梯队的一家网址导航负责人告诉我们，“各家网址导航的商业模式为转化流量后分成，主要的收益来自电商、页游、以及搜素。”技术门槛低、用户黏性差一直被誉为网址导航的死穴，而与其劣势形成鲜明对比的，则是其难以撼动的流量变现优势。网址导航早已取代域名成为互联网入口，并用抢眼的表现回应了移动互联网的冲击。

同时，随着优质域名的越来越稀少，域名交易价格也在不断创新高。

今年上半年，全球最大的高端域名交易平台和货币化供应商Sedo.cn共促成了16,216次域名交易，总交易额达到了3,590万美元。域名价格呈现逐年升高趋势，平均成交价格上升了17%，达到2,214美元，中位价上升了7%，达到616美元。其市场研究报告中显示，中国的买家数量增长了3%，成为域名买家数量增长最快的市场。

既然域名如此贵，又在移动时代输入方式极其不便利，未来，你还需要域名吗？

天价域名继续诞生在移动时代

尽管看起来域名在移动时代变得越来越不重要，我们却更看到了罗永浩200万元收购特立尼达和多巴哥顶级域名——t.tt；小米启用成交价高达2245万元的mi.com，并一举成为“中国互联网史上最贵域名”。

这是为什么？回答这个问题，必须要先看明白域名生意本身的前世今生。

域名的诞生就是为了简化人们的访问行为。在域名出现之前，IP地址是浏览网站的唯一途径，这个32位的二进制数字串让人很是头疼。域名则大不相同，以WWW.为网络名开头，.com或.net等作为后缀结尾，中间为域名主体，多以公司英文名称出现。1985年，Symbolics公司注册了第一个.com域名，那一年全世界共注册了6个域名，威瑞信(Verisign)去年第三季度报告显示，这一数字已经变成了2.65亿。

域名之于国内和国外影响大不相同。即便域名主体部分由两个英文单词组成，国外用户也能准确敲出，所以他们会在PC端直接输入域名，而非打开Google搜索后再访问网站，这也是国外浏览器中不存在导航页的主要原因之一。

以微软域名为例，虽然“micROSoft”只有短短9个字母，但对国内用户就是很大的挑战。因此，域名的长短、形式对于国内企业影响重大，也更容易出现高价更换域名的情况。

云适配创始人CEO、W3C中国区HTML5布道官陈本峰告诉《商业价值》，“国内域名大多是汉语拼音形式的，比较流行拼音缩写或纯粹数字的域名，当然这两类域名的价格也非常高。”

不久前，包括game.com、mm.com在内的13个短小精悍、朗朗上口的精品域名成交价格总额近亿元。

此外，域名和网站权重也紧密相关。在各类域名类型中，gov和edu属于政府高校域名权重较高，紧随其后的是com、net、org国际通用域名。注册时间久的域名更容易获得搜索引擎的信任，从而得到更多的展现机会。

所以企业一般不可能抛弃域名。t.tt这种个性域名在移动时代更吃香，吸引眼球且方便输入。不过，记者搜索“锤子科技”后出现的域名依旧为smartisan.com，在地址栏输入“t.tt”后可直接跳转至smartisan.com网页。这样一来，不仅不会影响锤子的网站权重,还能借助个性域名带来大量直接访问量。

域名越来越短，价值越来越高

Facebook CEO马克·扎克伯格对域名极其重视，FaceBook创始之初域名为the FaceBook.com，随着Facebook财力的提升，域名越来越短，先后更换FaceBook.com和FB.com。

启用jd.com之前，京东的域名为360buy.com,当时国内很多小型购物网站追随京东的脚步使用“数字+buy”形式的域名，给京东带来很大困扰。随着360的不断壮大，360buy.com域名容易让消费误会为360旗下的平台。

京东相关负责人告诉《商业价值》，“更换更为简洁的域名—JD，是为了方便用户记忆和直接登陆，此外，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。京东更换域名到现在已经一年多，通过品牌层面的持续推广，新域名已经被广大用户所接受并牢记。更多的人们习惯在地址栏直接输入jd.com访问京东，操作更简便。从更换域名到现在，京东的业务量在不断攀升。”

移动互联网在削减域名重要性的同时，也赋予了短域名和个性化域名更多的想象空间。

从某种程度上说，个性域名与品牌结合的会更加紧密，例如t.tt就与锤子科技的logo以及手机的命名做到了高度融合。此外，国外的互联网巨头也在个性域名方面有所动作，亚马逊拿下“.talk”和“.you”，“.play”，“.drive”及“.dev”则归谷歌所有。今年上半年，非.com域名交易排行榜中，Sex.xxx以300万美元的结拍价高居榜首。在该榜单中，除了常见的.cn以外，还出现在了“.de”、“.it”、“.id”等个性域名。

去年，国内4家电商先后更换域名：京东将原有的360buy.com变成jd.com；易迅从51buy.com换为yixun.com；一号店将yihaodian.com更新为yhd.com；唯品会把域名从vipshop.com换为vip.com，其中不乏巨资收购。

电商网站对域名的执着有目共睹，在这个竞争惨烈的行业，域名成了他们寸土必争之地。

易观国际分析师卓赛君向《商业价值》记者表示，尽管电商在PC端的流量在

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