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布局高端,HTC错了吗?

[作者:佚名 来源:不详 时间:2014-8-13我来说两句
:布局高端,HTC错了吗?

HTC走高端路线,先国外后国内,曲高和寡,一败涂地,而小米走低端路线,先国内后国外,物美价廉,风生水起。它的失败值得讨论。

科技新闻里似乎很少看到HTC的身影了,这个由代工而崛起的台湾企业,在2011年率先应用了安卓系统,名声大噪。随之就与三星共同组成了安卓阵营里的两大巨头。当时人们认为HTC就是小了一号的三星,市值也一度达到370亿美元,就是小米当下的估值水平。然而几年下来,三星成为智能手机行业的老大,而HTC则不断地在走下坡路,市值一度跌到了鼎盛时代的十分之一,近期才又温和上涨。就市场份额来说,它的全球市场份额已经不足3%,而它最看重的美国市场,份额也跌到了5%以下,中国么,不足2%,位列“其他”。

当我们列数手机厂商中的失败者时,首提诺基亚,后面跟的一票队友,摩托罗拉,以及HTC.诺基亚是中了埃氏木马,摩托罗拉则是在风光的时候被谷歌整掉了,HTC究竟是何种原因?

我想是在它的战略上。

它走纯粹的高端路线,很少布局中低端。苹果是高端智能手机,而HTC也立志做高端,它是最早做起了四核的。它的旗舰机型,如M8,高端大气,说它做工最好应该不为过,全铝机身,造型上非常硬朗。比苹果要好,而比起三星的塑料材质,可以甩上一条街。但是它即便是高端,也不过是“Android系统”,就系统层面天然缺陷,比不过苹果。而在砸钱营销上,又比不过三星。这是导致HTC没有维持行业地位的原因之一。

同时,它的销售战略,是认为首先攻占了美国等海外市场,然后就可以将中国等市场收入囊中。高端路线往往是要这样搞,比如苹果等。但是HTC的专利并不强,它很快就被苹果和三星在专利保护极为严格的美国等市场驱逐出去,禁售了它的旗舰机型,我们没有看到HTC的专利大战,三星和苹果倒是进行得如火如荼。HTC没这个本钱。HTC囤兵于坚城之下,无法攻克,而也未能充分关注快速发展的中低端市场,如中国市场等。一厢情愿的错误战略,造成了其业务的滑铁卢。专利不强,应当走的是避开专利极严的市场,先易后难。

当下HTC已经想要发力于中低端手机市场了,也想要关注中国市场了。然而是否是为时已晚了呢?应该说,以小米和中华酷联为代表的大陆手机厂商,实力并不下于HTC,尤其是小米高性价比的营销模式,充分获得了市场认可,当下中国的这些手机厂商正在积极向外开拓,这属于是本土巩固后的“溢出”,他们也会走高端路线。而HTC手里有什么牌可以与大陆厂商竞争呢?或许就只剩下了高端品牌这个优势了,它的手机壳子做得确实非常好,摄像头也还行,尽管只有400万像素。但其他方面,没什么优势。

过去中国企业打广告,都要声称美国制造或者国外进口,在十多年前还非常地流行。但是现在则未必了,中国大陆已经在IT行业十足地国际化了,中国大陆品牌也已经崛起了,HTC作为台湾企业,半土半洋,究竟还有多少机会呢?不过王雪红还是非常自信的,她声称对创新不妥协,业绩下滑不过是创新的代价,HTC手机是全世界最好的智能手机(就这点来说,比那个天下第二的锤子高端多了),一切都会好起来的。

作为重返企业日常业务的女强人,她是成为乔布斯,还是成为杨致远呢?拭目以待。

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本文来源:不详 作者:佚名

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