苹果在全球重要市场中的份额不断的下滑。份额增长已经从发达国家向新兴市场转换，苹果销售和利润将进入稳定和不可避免的细化。当然，对于投资者来说，对于苹果的热情似乎仍然意犹未尽。

初代iPhone发布距离现在没有几年时间，每次有新款iPhone发布，苹果的市场份额就会大幅上涨。当iPhone4发布时，苹果工程师们发现了让边框变窄的独特和创新方法；当iPhone5发布时，苹果增加了设备的长度。大量的传言提到苹果今年秋天会发布屏幕尺寸更大的iphone。虽然有很多厂商抄袭苹果，但苹果的法律团队也非常强力，比如阻止三星使用圆角矩形设计。

除了每年都有新设备，软件方面的进步也是有目共睹的，与初代iPhone相比，iPhone 5主屏幕的图标已经有很大的改变，数量也从16个增加至21个。iPhone5s搭载了64位处理器和Touch ID指纹识别传感器，这些技术在初代iphone发布时根本不可能出现在移动设备上。来自Ericsson的数据预测在2013-2019年之前，全球将增加35亿智能手机用户，而北美和欧洲地区将只增加2.6亿。除了日本外，苹果在亚太地区、欧洲中部、中东、非洲和拉丁美洲的市场份额都表现不错。

美国市场

美国市场对于苹果来说非常重要，不过消费者切换至Android设备的趋势与世界其它地方相似。在2012年，苹果设备和Android设备的份额基本保持相同，但Android继续增长，而iphone的份额却不断降低。目前，Android设备已经占有50%的份额，而iPhone只占有三分之一。当然，在iphone发布后，相信会有很多美国人购买，价格不是考虑因素。

日本市场

对于苹果来说，日本市场一直很稳定。在2013年秋天，iPhone 4s登陆日本市场后，苹果的份额开始暴涨。目前，iphone仍然在日本市场占有绝对的主导地位，只是Android设备市场份额也有一些回暖迹象。

欧洲市场

欧洲市场情况比较复杂。在英国，苹果的市场份额为30%。

在德国市场，苹果与Android设备的车距很大，此外来自Windows Phone的竞争也很激烈。

法国市场有些类似德国，Android和Windows Phone设备的份额不断提升，苹果份额持续下降。

意大利市场苹果份额也在不断下降，甚至被Windows Phone超越，更不用说Android设备。

在西班牙，苹果的份额更是不忍直视。

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