近日有报道称苹果计划斥资32亿美元收购美国高端耳机生产商Beats Electronics，而在交易完成后，Beats的联合创始人之一、音乐大亨吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）将会成为苹果CEO蒂姆·库克的“特别顾问”。HTC此前曾斥资3亿美元收购Beats 51%的股份，后来由于无法为其带来实质性的收益而又将其股份出售给原来的持有者。那么，苹果此次为何愿意拿出32亿美元来收购Beats呢？网易科技结合外媒的报道对其中的原由进行了盘点。

（1）Beats是一家很酷的公司

苹果其实并不是一件经常进行收购交易的公司，但一旦进行收购，它所看上的都是被收购目标所具备的“酷元素”，而Beats也不例外。如今说“Beats是音乐领域中最酷的品牌”一点都不为过，很多音乐、影视和体育界的名人都是Beats的用户，而我们也经常在一些公开场合看到名人佩戴Beats耳机，所以在收购Beats之后，苹果也将其所拥有的“酷元素”收入囊中。

（2）苹果耳机正在失去魅力

一直以来，苹果的白色耳机都是用户收听音乐的主要工具。但是随着时间的流逝，苹果耳机正在逐渐失去曾经的魅力。而Beats耳机随着说唱歌手Dr. Dre和许多艺术家的大力推广开始成为一个家喻户晓的高端耳机品牌。很显然，苹果并不希望在耳机领域被别人打败，所以索性通过收购Beats来确立自己在这一领域的领先地位。

（3）Beats耳机的音效出众

在大量的音效测试中，Beats耳机都要比市面上的大部分耳机或耳塞更为出色，高音清晰、低音浑厚，让人爱不释手。尽管Beats耳机大多价格昂贵，但却能为用户带来非常出众的专业收听体验，这或许也是苹果对Beats无比感冒的原因所在。

（4）助推自家的流媒体音乐服务

如今Beats已经顺利推出了自家的流媒体音乐服务Beats Music，并已经在业内渐露头角，这也是苹果能够加以利用的。尽管苹果拥有自己的流媒体音乐iTunes Radio，但该业务的表现却相当低迷，所以苹果完全可以借助Beats Music在流媒体音乐服务领域有所突破。或许苹果在该宗收购更为看重的是Beats的硬件，但软件肯定也发挥了重要作用。

（5）音乐大亨艾欧文

报道称Beats的联合创始人艾欧文在收购完成后会以蒂姆·库克“特别顾问”的身份加盟苹果，未来将会在产品创新方面为库克提供建设性的意见。艾欧文除了拥有出众的音乐才华之外，市场营销方面的造诣也非常深厚，在短短数年间就将Beats培养成全球顶尖的高端耳机品牌。当然，他未来还有望在苹果的创新之路上扮演重要角色。

（6）苹果需要展示自己的财力

近几年来，多家大型科技公司都在收购交易上投入重金，如微软收购诺基亚、谷歌收购摩托罗拉、Facebook收购WhatsApp等交易都是大手笔，而苹果貌似这方面一直都比较保守，只是非常低调地进行了一些小型收购交易。即便投资者认为这是公司高管反对进行大笔交易所致，这也多少会让他们有所担忧。而此次收购Beats无疑能够打消投资者的鼓励，并且提醒竞争对手：苹果的现金储备还是非常雄厚的。

（7）收购Beats符合苹果的产品线

很显然，酷劲十足的Beats耳机非常适合苹果的产品线。一方面，做工精良的Beats耳机已经在苹果的零售店销售了很长一段时间；另外一方面，苹果未来还可以将Beats耳机与Mac电脑以及其它产品绑定销售。所以至少从目前来看，Beats耳机能够非常顺利地融入到苹果的产品线之中。

（8）苹果的未雨绸缪之策

Beats曾经被HTC控股，但其股份随后又被艾欧文回购，自此之后就不断有消息称Beats已经成为多家科技公司的收购对象。而如今苹果将其收入囊中，也算是未雨绸缪之策，至少避免了让其落入竞争对手之手的情况。

（9）收获Beats的硬件工程师

Beats耳机的一大特色就是“做工精良”，这也反映出Beats不仅在音乐方面实力出众，其硬件工程师团队也非常强大。而在收购Beats之后，苹果也将能获得一批优秀的硬件工程师，这些优质人才可以被苹果所用，提升苹果的硬件开发实力。

（10）讨好音乐行业

毋庸置疑，Beats在音乐行业中广受欢迎，除了环球音乐集团是Beats的股东之外，艾欧文也是InterSCope唱片公司的老版。那么，苹果在收购Beats之后，可以以Beats为杠杆拉拢音乐行业中知名人士，进而提升自家流媒体服务的实力，让其在与潘多拉和Spotify的竞争中获得更多的优势资源。

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