苹果三款iPhone产品在过去三个月均实现销量增长，但同时，第二财季的苹果手机平均单价下滑了近41美元——即苹果销售了更多的低价版iphone 4S。

数据来自苹果2014财年第二财季报告

目前苹果的手机产品组合为旗舰iPhone 5S、中高档iPhone 5C和中档的iphone 4S。在2千元以内市场，苹果尚处于空白。

苹果即将进入iphone6时代。目前对于新品的猜测集中于屏幕尺寸，苹果是否会同时推出两款不同大小的新手机，成为最大疑点。我们回顾这一代产品组合策略不难看出，5S与5C同时上市虽然刺激了销量增长，但也拉低了iphone系列的平均利润。下一代苹果若继续推出“双枪”，或将给盈利增长带来更大压力。

同时苹果还需考虑当前产品退市问题。如无意外4S届时将停产，尽管它在新兴市场很受欢迎，但苹果很难让自己的产品价格降到2千元；5C可能会接过4S的任务，继续在中端价位与对手竞争，但这款产品的口碑和影响力并不如4S，简单降价能否激发同等消费热度存疑。

5S的位置则相对比较尴尬。若iPhone 6时代只推出一款产品，5S可将价格降低后，在中高端市场获得空间；若iphone 6同时推出两款产品，5S则要在同价位面临自家新一代产品的竞争（6C或其他命名）。

另一个更可能的选择是，苹果在新一代手机中不再推出colour版，而是在传统旗舰机（4999-5299）之上，再发布一款大屏手机，将定价上扬至5699-5999区间。这款高价大屏旗舰带来的利润空间，可以弥补降价后的5C和5S所损失的利润。

相比于iphone的复杂组合，下一代iPad的演进相对简单。iPad Air二代和视网膜屏iPad mini 2推出后，当前产品延续此前模式直接降价即可。在最新财报的分析师电话会议上，苹果表示新一代的iPad将有“令人兴奋的功能”。在系统系能、屏幕和外观没有更多突破空间的前提下，苹果可能会在衍生功能方面做更多文章。

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