4月16日，UP2014腾讯互动娱乐年度战略发布，腾讯互娱提出了战略升级规划。作为一年一度的腾讯互娱战略风向标和新品动态的展示舞台，这一活动历来就是行业和玩家关注的焦点。按照腾讯互娱的品牌矩阵，腾讯首次立足腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体业务平台做平行发布，标志着腾讯互娱元年正式开启。

腾讯互娱虽然主打三大领域，文学、游戏、动漫，但众所周知，游戏才是腾讯的现金牛。目前在游戏领域，腾讯已经占据中国游戏市场份额的一半，但面对手游的快速发展，腾讯也试图以手游拉动新的增长点。但手游还能给腾讯带来多大的想象空间?

此外，据称目前腾讯正在投资一些手机企业，这是马化腾要以手机带手游的战略，还是在手机平台上另有打算?

布局泛娱乐战略

在游戏行业知名度非常高的“腾讯互动娱乐”(下称“腾讯互娱”)，这一次首次作为品牌主体，系统发布了全新的“泛娱乐”战略以及涵盖文学、动漫、游戏、影视等多个互动娱乐业务的重磅信息。

腾讯公司副总裁、腾讯文学董事长程武表示，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(知识产权，Intellectual Property)的粉丝经济，全面布局互动娱乐产业。“让技术与内容互相驱动，又共成一体，让用户无处不在地自由参与和创造—这就是互动娱乐时代的本质，也是腾讯互娱坚持‘泛娱乐’战略的根本出发点。”

作为腾讯互娱的新业务平台，于去年9月正式推出的腾讯文学首次亮相本届年度发布会，成为独立发布单元，将以子公司的形式展开独立运营，起点中文网创始人之一、曾任盛大文学总裁、起点中文网CEO的吴文辉担任腾讯文学CEO，全权负责腾讯文学的管理和运营工作。

“腾讯文学将全面拥抱移动互联网，通过最新的技术载体，让更多的作家可以更自如地写作，让更多的读者享受阅读和阅读衍生品带来的快乐。”吴文辉表示，独立运营的腾讯文学，经过资源和架构整合，将拥有全新互通的品牌矩阵：在内容方面，以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”，成为腾讯文学旗下两大内容垂直网站和原创源头;在产品和渠道方面，腾讯文学重点发力移动阅读，拥有移动端应用(APP)“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。

在动漫方面，腾讯动漫平台今年正式宣布升级为“腾讯动漫”。据悉，腾讯动漫将基于泛娱乐战略，实施四大举措打造中国动漫产业链：一是做强产业链漫画环节，产出优秀作品;二是做强IP动画化环节，实现IP影响力扩散;三是做强动漫游戏化环节，打通现有游戏，实现IP价值共享;四是做强周边商品，实现正版内容聚合。2014年，腾讯动漫将依托腾讯平台资源，以优秀IP为轴心聚合动漫粉丝，为动漫商业化奠定基础。

腾讯文学、腾讯动漫等业务平台的诞生与崛起，源于泛娱乐战略的驱动。因此，作为腾讯互动娱乐的基础战略，泛娱乐战略的升级也成为本次发布会的核心与主线。程武在接受采访时表示，全新的泛娱乐构思是，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，

腾讯互娱要打造明星IP的粉丝经济，就是以互联网和移动互联网为基础，实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等领域的泛娱乐共生，为用户提供立体多元的互动娱乐体验。在这个过程中，腾讯平台所独有的社交优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值(每用户平均收入)的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。

事实上，由腾讯互娱提出的泛娱乐战略已经引发全行业关注。根据文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》指出，腾讯等各大公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新的特点和活力。

对此，星空传媒CEO及梦响强音董事长田明表示，整合营销与跨界融合已成为这个时代主流趋势，移动互联网的快速崛起为电视台与网络的互动创造了前所未有的可能性。

估值达250亿美元?

不可否认，在腾讯互娱的文学、游戏、动漫等诸多布局中，腾讯游戏仍是最引人、最具话题性的领域。

尤其是3月20日，腾讯在香港公布2013年的财报数据中，首次公布的手游收入成为众人注视的焦点，数据显示，腾讯在手机QQ及微信上推出游戏中心，“手机游戏于2013年第四季度取得超过人民币6亿元的收入贡献”。

这个数据并不让人意外，只是腾讯把它单独拎出来，让人感觉颇有深意。腾讯这么做，是要向资本市场讲手游的故事了吗?无独有偶，4月8日，网上传出麦格理银行对腾讯移动业务的一份研究报告，其中，对腾讯移动游戏业务给出了250亿美元的估值，相当于腾讯移动业务估值的一半。

在移动互联网的大背景下，与手游相关的商业故事都是非常“性感”的。在这点上，香港股市和内地股市对手游的理解相当一致。IGG，是一家在香港上市的手游公司，因为旗下产品《城堡争霸》与腾讯签约，被当成“腾讯产业链”的受益者，股价直接翻番。对腾讯自身来说，手游也是最富想象力的概念之一。今年2月底，腾讯偶然对外发布《复仇者联盟》手游的消息，未曾料到这刺激腾讯股价突破600元，这种表现让腾讯内部人也相当惊讶。

可以想见的是，资本市场之所以乐于听到腾讯手游的故事，无外乎其汇聚了腾讯最有想象力的两个概念：腾讯互娱与微信。前者是腾讯当仁不让的“现金牛”，收入一直占据腾讯总体营收的一半以上，它的表现决定了腾讯的基本面。而腾讯手游半年来的表现，其实已经给了投资

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