在竞争激烈的全球移动智能设备领域，从来就不缺乏挑衅和竞争话题，特别是每当有新产品发布的时候。诺基亚过去经常针对苹果iPhone进行各种赤裸裸的对比。这一次，亚马逊站了出来，在苹果刚刚发布了最新一代的平板电脑iPad Air的一天之后，亚马逊就在官方网站上直接打出了针对意味十足的广告。

亚马逊的广告主角是最新的旗舰机型Kindle Fire HDX 8.9平板电脑。广告主题很简单，“比Air更轻”。显然，这就是直接将炮口瞄准了苹果苦心孤诣号称相比上一代iPad减少了将近半磅重量的iPad Air。亚马逊通过简单的一句广告主题，提醒消费者Kindle Fire HDX轻仅0.82磅(约0.372千克)，着实比苹果iPad Air的1磅（约0.454千克）重量轻了不少。

当然，需要说明的是，由于苹果iPad Air的屏幕尺寸为9.7英寸，而最大尺寸的Kindle Fire HDX仅仅只是8.9英寸屏幕，由于屏幕的大小关系，因此Kindle Fire HDX的机身重量比iPad Air轻，也是合情合理。不然，如果亚马逊的平板在屏幕上比竞争对手小，机身重量还要重的话，那只能说这个产品的设计就太失败了。