编者的话：从iPhone发布会可以看出，苹果试图以新的形象展示自己，而新款iPhone只是担当配角角色。库克、艾维、费德里西已成三足鼎立局面。

iPhone沦为配角

两款新版iPhone已经上市，与往常一样，新手机受到了全球用户的欢迎。十多年来，苹果一直接受部分钟爱媒体的采访，以此最大化曝光新产品，同时也能让人们关注苹果的未来计划。

Macintosh、iMac、iPhone和iPod都登上过《时代》杂志封面，而这些产品图片中一般都有乔布斯。这一次，三个陌生的苹果面孔出现在聚光灯下，而新款iPhone被摆到他们身后。

在接受《彭博商业周刊》和《今日美国》采访时，蒂姆·库克（Tim Cook）、乔纳森·艾维（Jony Ive）和克雷格·费德里西(Craig Federigh)同时登台，他们保证苹果的创新能力会一如既往的强大。

在斯科特·福斯特尔（Scott Forstall）离职一年后，重组的苹果高管团队如今强调合作和友谊。本次苹果发布会有一个显著的改变，那就是iPhone 5C和iPhone 5S仅仅扮演一个配角。作为苹果未来一年最重要的产品，新款iPhone已经让位于苹果开发者。

苹果三巨头

对于库克而言，新产品宣传工作早已在去年12月份开始。当时，《商业周刊》足足撰写了11页采访文章。在NBC的“Rock Center with Brian Williams”节目中，库克透露部分Mac制造工作将迁回美国国内。但是，这些采访更关注苹果代工工厂工作环境、苹果地图及苹果高层变动等问题。

直到最近，苹果才让媒体重新关注其产品设计过程，并且回答了自乔布斯辞世后一直回避的问题：谁将继承苹果“首席远见官”的衣钵？

最近的采访显示出，苹果“首席远见官”现在由三个人分担：乔布斯钦点继承人、设备生产管理天才库克，乔布斯多年知交、设计领域旗帜人物艾维，以及软件工程团队领导人、苹果发布会常客费德里西。

乔布斯曾告诫库克，永远不要问自己乔布斯是怎么处理问题的，只要做正确的事情。但在接受采访时，苹果三巨头的说法延续乔布斯的愿景。他们认为苹果应该继续关注客户需求，不在设计风格方面让步，并且积极寻求创新。

一切如常

接受《今日美国》采访时，艾维笑道：“我非常非常希望展示我们正在开发的产品，但我会丢掉工作。”

尽管一些人对新款iPhone持怀疑态度，但苹果三巨头一致认为新产品有所改进。艾维表示：“你所感受到的可能并不是我们所打造的产品，而是我们作为一个团队解决问题的方式。”

费德里西的表述更为简洁，他向《商业周刊》表示：“尝试新东西很容易，做对却很难。”

目前，新款iPhone似乎与去年的版本非常相似，而明年的创新产品仍藏在艾维的工作室，因此苹果试图安抚外界，创新精神仍然活跃于公司。

市场研究机构Forrester Research分析师查尔斯·戈尔文(Charles Golvin)认为：“下一个改变我们生活的产品在哪里？人们往往会有这样的疑问。苹果已经含蓄地回答了这个问题。”

苹果的答案就是：它们最终都会到来。苹果新管理层和数以千计的员工将继续构建乔布斯的愿景。正如艾维说道：“我已经在此工作多年，我们的工作方式并未改变。在这方面，一切都没有改变。”