根据权威市场研究机构Gartner的最新研究结果显示，智能手机渗透率的不断提高预计会让今年全球在线应用商店的程序下载量图突破1020亿次，其中来自苹果App Store和谷歌Google Play两大应用程序商店的下载量将占据了其中的90%。从而可能将今年全球应用程序市场营收提升至260亿美元。

免费下载仍将继续主导应用程序市场，而程序内付费（in-app purchase，以下简称IAP）和广告在程序开发者商业模式中的重要性将得到进一步提升。今年，免费应用程序的下载量预计将接近830亿次，将占所有下载量的91%。今年来自IAP的营收预计为44.2亿美元，将占据该市场总营收的17%。但这一占比预计将在未来四年里实现高速增长，到2017年将可能达到48%。2011年，IAP营收的这一占比仅为11%。

Gartner指出，IAP已经发展得非常成熟，并有效地推动了付费应用程序的购买。Gartner分析师团队的研究主管布莱恩•布劳（Brian Blau）指出：“我们注意到，用户并没有因为付费购买程序而降低购买次数。如果能够获得好的使用体验，用户还是非常愿意花钱购买的。因此，我们认为，IAP将会继续成为可持续的商业化手段，因为他会刺激寻求程序表现力的购买行为。而开发者也必须凭借精良的设计和良好的表现力才能从开发程序中获得收入。”

除去这44.2亿美元以外，今年全球应用程序市场营收还剩下215.8亿美元。Gartner并没有说明付费应用程序营收和广告营收在这215.8亿美元中的比例。如果未计入广告营收的话，今年全球每款应用程序的平均下载价格则为2.08美元。

布劳在一份报告中指出，免费程序已占苹果App Store所有程序的60%，而谷歌Google Play上的免费程序占比更是达到了80%。Gartner并没有指出这两大在线应用程序商店谁的营收能力更强。但根据研究机构Distimo今年8月进行的研究显示，尽管Android在全球手机市场占据着主导地位，但苹果iOS平台却在应用程序营收能力方面具有更强的实力。

尽管如此，我们也不能忽视其他以Android应用程序为原型的在线商店的发展步伐，其中就包括亚马逊为Kindle Fire设立的程序商店以及中国市场的一些应用程序商店。Gartner预计，由于受到91无线和360软件管家等中国竞争对手的影响，到2017年Google Play在全球应用程序下载量的占比将下降至47%。