来自澳洲的水果忍者即将用各种可爱的衍生产品攻陷全球用户的心。

推出三年多，一直火到现在的水果忍者，在厮杀激烈的移动游戏领域，能长盛不衰算是异数。到目前为止，这款游戏在全球下载量已经超过5亿次。

一切成功都归功于一个半夜看电视的工程师。

水果忍者的开发者Halfbrick工作室的CEO西奈尔·戴尔（Shainiel Deo）表示，这个工程师无意间看到的菜刀广告，成为了这款畅销游戏的灵感来源。

这款从两岁到102岁都爱玩的游戏，几乎占领从手机到电视游戏机的所有平台。西奈尔·戴尔透露，他的目标正是让水果忍者无处不在，无论是Andriod、iOS、Windows Phone、Xboox、Facebook、Play Station Vita，甚至最新推出的体感控制器Leap Motion应用商店中，都可以看到这款游戏的踪影。

当被问到中国玩家的用户比例时，西奈尔·戴尔深吸了一口气，”哇，中国用户啊？至少50%！”正式进军中国市场也是他期待已久的目标。西奈尔·戴尔表示，虽然目前Halfbrick在澳洲和西班牙都有工作室，但以现在的人手，难以达到他们理想中的即时更新与本地化。他希望针对每个市场的不同文化，都能推出独树一帜的水果忍者版本。

Halfbrick工作室跟以愤怒小鸟出名的Rovio一样，都不在以游戏产业著名的国家：Rovio在芬兰，而Halfbrick则在澳洲。

但现在水果忍者也打算步上愤怒小鸟的后尘，走向授权产品之路。从玩偶、服装、糖果、文具，甚至创可贴，各种消费产品都可以看到绿色小猪和红色愤怒小鸟的踪影；水果忍者除了消费产品，还打算进军电视拍成卡通影集和动漫。

西奈尔·戴尔表示，既然水果忍者已经成为国际性标志，把这个品牌的知名度进一步拓展，并与世界各地的水果忍者迷有更进一步的接触非常必要。

为了让故事更完整，过去一年多以来，他们积极地设计出各种人物，加强故事主线与情节，并且逐一将人物融入游戏中，希望让玩家能够产生共鸣，进而对其相关产品产生兴趣。

随着在中国版正式推出，八月底微信版水果忍者也将上线，中国的消费者或许很快就可以看到水果忍者的玩具、鼠标垫、皮夹，甚至卡通。

Halfbrick的首席运营官Phil Larsen（左）首席执行官西奈尔·戴尔（中）与首席技术官Richard Mckinny（右）。

以下是采访全文：

腾讯科技：现在几乎可以在每一个游戏平台上看到水果忍者，从游戏机、移动端，甚至Leap Motion、Vita。八月底水果忍者即将在微信平台上推出，你对这款游戏的整体规划是什么？

Shainiel：我的目标是让水果忍者登上每一个平台，让这款游戏在全球家喻户晓，而不仅是在某些国家流行。到目前为止我们做的还不错。至于游戏本身，我们希望深度整合所有社交元素，所以微信平台对我们来说很重要。

我们也正在努力将水果忍者推上电视、电影和其他消费产品。

腾讯科技：水果忍者打算朝什么方向去经营这个品牌？

Shainiel：目前我们并没有可爱的角色，过去的一年到一年半以来，我们也在全球扩展团队，设计出角色，背景故事，让整个游戏的故事主线更丰富，更适合拍成电视或创造新游戏与消费产品等，我们将开始把这些元素逐步放进游戏中。与此同时我们也与动漫等进行内容合作，让玩家们觉得水果忍者不是看到的那么简单

腾讯科技：现在水果忍者即将登上微信平台，你对中国市场的期望如何？

Shainiel：我们与乐逗合作，希望给予他们更大的空间去将水果忍者彻底本地化，使游戏更符合中国市场。以前游戏更新、推广等责任都在我们身上，但我们难以充分了解中国市场，同时人手也不够，没有办法达到我们想要的深度整合与即时更新。当然我们仍然有整体的创意与游戏，但乐逗可以拿所有他们所需要的代码，所以微信平台与中国市场的水果忍者，将会是独立一帜的游戏。

游戏基本玩法还是一样，但会加入不同的元素。我们会有各种不同的概念进行讨论，然后根据不同市场的需求与文化，将这些概念融合在游戏中，比如日本的Line跟韩国的KaKao，以及未来中国的微信都会不一样，用户界面也会不同，也会侧重社交元素。

腾讯科技：Zynga的月活跃用户持续大幅下滑，你做了哪些努力避免这些发生在你们身上？你们都做了哪些投资确保每个游戏都受到欢迎？

Shainiel：当然我们游戏的预算在逐步增加，但是我们想要保持原有的优势，就必须持续推出新游戏，让大家知道我们不是只有一个游戏好玩。同时也会在原有游戏中加入新元素，增加玩家的粘度。

腾讯科技：你们花在研发的比例多大？你觉得你们做了哪些不一样的地方，让你们能甩开竞争对手？

Shainiel：公司有20%的收入花在研发新游戏上，我们一年到头都在创作新游戏。公司大概有80人，每个人都会贡献想法，而不是只有几个设计师。在这些游戏创作项目中，会挑选出一些适合商业化的概念。

腾讯科技：如今，无论在Android还是iOS应用店中，被游戏被玩家发掘都是个大问题，你怎么处理这个问题？

Shainiel：以前的市场比较公平，只要你有好游戏，就可以摆脱一些噪音；但现在更注重的是砸钱营销，快速吸