谷歌最近对其Gmail电子邮箱服务进行了修改，把“推广”邮件从收件箱移到了一个专门的文件夹里——瑞银（UBS）的分析师团队认为：这一改动会让电子邮件营销效果打折，并且会让品牌广告预算流向能根据用户邮箱地址定向投放显示广告的Facebook平台，从而间接帮助Facebook抢夺雅虎和《纽约时报》等网站的广告收入。

瑞银的分析师团队指出：Facebook每位用户产生的广告收入目前已经超过了雅虎和AOL，但依然远低于谷歌；不过鉴于Facebook用户在这一社交网站上花费的巨大时间，Facebook每位用户产生的广告收入仍有约4倍的增长潜力。

瑞银非常看好Facebook即将推出的视频广告——分析师们与广告公司进行了交流，得知很多广告客户非常愿意在Facebook上购买每天收费250万美元的视频广告。此外，瑞银还列出了受到Facebook实时竞价广告平台FBX威胁的三家公司：雅虎、ValueClick和《纽约时报》——这三家公司的高管都在公布第二季度财报时坦言显示广告业务“受到打击”、“不理想”或“面临艰巨挑战”。

瑞银分析师团队认为，Facebook在2013年的广告收入预计将达到60亿美元左右，而2014年的广告收入预计将增至91.4亿美元。虽然Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在第二季度财报会议上承认FBX业务规模还不大，但瑞银依然对Facebook给出了45美元的目标股价，并看高到55美元。