据国外媒体报导指出，种种迹象显示苹果已经逐渐改变其产品发布周期，我们在这两年内看到了iPod、iPad、iMac、Macbook等产品的更新，便可发现以往「一年更新一次」的周期已经逐渐丧失。由擅长供应链控管的Tim Cook领军下，也或许是为了迎合市场的需求趋势；苹果的产品开始从汰换变成优化。

新的iPad、iMad、Macbook与iPod

今年2月，Retina MBP与MBA进行处理器更新等小幅升级，这对于以往的笔电产品来说算是正常情况。但128GB的iPad 4、带有VESA脚架的iMac，以及昨天才公布的iPod Touch阉割版，其发表的态势跟时机都大大颠覆了以往苹果的产品周期。

首先，这些升级都相当低调，没有活跃的发表会，没有伴随着新服务。尽管不像过往会先行发新闻稿通知，但媒体总是持续关注这间公司的一举一动；这些改变举动也证明了苹果正在逐步改进产品，也逐渐改变了产品的发表周期性。

优化

在担任CEO以前，Tim Cook是担任苹果的营运长COO，其高明的供应链控管能力无人能及，不仅将产品的库存降至最低，也精简了供应生产的时间。这样的优化造就苹果的高利润，而现在则可能同时「优化」到苹果的产品本身。

像是iPad的容量提升，便能有效阻止Surface的竞争，同时也满足大家对大容量的需求。iMac的更新受到某些批评，但却让企业客户受惠；最新的iPod Touch，将旧版的3.5英寸屏幕iPod Touch给汰换掉。

灵活

这样的新产品策略，显示出苹果更好的灵活性。少了大阵仗的发表演出，却让产品更迭的脚步加快。虽然如此的转变，对于早期购买产品的消费者来说并不好，手上的iPad3过了半年，就被iPad4取而代之，而现在iPad5可能又要出了！？？尽管如此，这对于手上还没持有苹果产品的新使用者来说，却拥有更多选择性，且每四个月就会被「刺激消费」一下。搞不好死忠者以前是2年换一次更迭性产品，现在变成1年就换一次）

大家对这样的转变，看法如何呢？