亚马逊推出“用亚马逊登录”(Login with Amazon)服务，仅2亿活跃用户将可用现有亚马逊账户登录应用、游戏和网站。Facebook和Google+都已推出类似功能。

亚马逊称，经过旗下网站Zappos和Woot的试验，“用户采用率很高”。Zappos 40%的新用户选择用亚马逊账户注册或登录。同时，Woot表示，选择“用亚马逊登录”的新用户比用其他社交网站账户的多一倍，这些用户下订单的可能性也很高。

开发商可以在应用、游戏或网站中免费集成“用亚马逊登录”。亚马逊称，该服务是基于OAuth 2.0授权框架，几小时就能完成添加。亚马逊认为，如果点击一次就能注册和试用应用或服务，他们参与的可能性会高得多。填写无数注册表格会严重妨碍新用户的产生，这将影响增长率、参与度和商业化机会。

Facebook的登录服务已经取得了大量成功。谷歌也随之推出了几乎完全一样的功能。而亚马逊也一直在积极推广自己的账户和生态系统。

亚马逊电子商务服务副总裁迈克尔·卡尔(Michael Carr)表示：“用亚马逊登录可以让应用开发商和网站利用亚马逊受信任的登录解决方案，从而专注于为用户提供优秀的体验。”