商标注册，这本是商界人尽皆知的事，如今大企业却屡屡在此触礁。

最近中招的是互联网界的大佬腾讯。知情人士称，“微信”商标已经被多家公司注册，腾讯公司正在与这些公司博弈过程中。与腾讯业务最密切相关的3802(电信、通信类)商标，被创博亚太(山东)科技有限公司在2010年11月12日注册。2011年1月17日，北京联智昭阳文化传播有限责任公司又抢先一步申请了分类为3801(新闻广播)的商标。

对此，腾讯公司在2011年1月24日，为“微信”这个商标向中国工商总局商标管理局递交了第九类和第三十八类的商标申请，但却被驳回。

微信是由腾讯公司于2011年1月21日推出的一款手机聊天软件。也就是说，腾讯在微信产品上线三天后即着手进行商标注册了，不过这也遭遇到了问题。

“如果按照商标注册的程序来看，起步是有些晚了。”IT法律专家林子庸说。不过，按照企业产品的上市流程来说，时间顺序却是合理的。易观国际分析师甄阳认为，“毕竟当时还没有推出微信品牌，而新产品在上线前要进行多次测试和更改，当然也包括名称。”

表面看来，这是件极其简单的事情，到商标局申请、备案，整个过程不超过一个月。但对于企业来说，在变化多端，甚至随时需要掉转船头的商业环境中，提前罗列出企业未来几年甚至几十年要涉及到的所有商标，几乎是件不可能完成的任务。这也是大小企业都会在此栽跟头的根本原因。

2005年，全球互联网搜索巨头谷歌为进入中国市场，以百万美元巨资买回了几年前被别人抢注的CN域名google.com.cn和google.cn，创下了CN域名史上交易最高价。

完美至上的乔布斯此生的遗憾无数，但最无奈的恐怕就是赔付给深圳唯冠因为iPad商标之争的6000万美元。

不出意料的话，腾讯必定会用各种方式将“微信”商标收入囊中。中国商标局网站显示，目前联智昭阳公司的商标流程中显示为异议状态，据业内人士分析，此状态可能是由腾讯方面的申诉引起的。对此，腾讯公司不予置评。

甄阳认为，在遇到商标和域名被抢注的问题时，有实力的大企业最终肯定会把成熟产品的商标和域名收回的，毕竟它们带来的市场收益会远远大过几千万甚至几亿元的赎身费用。

中小企业的处境则显得窘迫。据了解，每家企业的手中都握有几十到几百不等的注册商标，每个商标注册的费用为1000元左右，总投入也要达到几十万元，而好的单个初级域名费用至少升至万元以上，更别提天价赎金之事了。

无论从战略还是技术上，域名注册都成了一场极具风险的赌博。

2011年11月，视频网站爱奇艺更换新的域名iqiyi.com，并正式启动“爱奇艺”品牌。当时，爱奇艺并没有公开更改域名的原因，但业界普遍认为，qiyi的域名是在美国注册的，解析和安全方面都存在问题，所以无法转入到国内注册商。来看一下爱奇艺牌面上的损失：已经运作一年的品牌、熟悉原品牌的用户和成比例减少的广告客户。

“企业很难完全规避商标和域名被抢注的风险，但可以做好攻击与防御两手准备，一方面充实法务和相关部门，了解情况并第一时间反馈。第二要抓大放小。把公司最重要的产品和核心业务提前注册购买，至于那些无关紧要的商标域名，直接放弃或者改名。”甄阳说。