腾讯电商在 2013 年 3 月将 QQ 网购和易讯联姻，而 QQ 网购则会放弃自身的品牌，转用易讯的品牌。“腾讯电商有好几支部队，但都没有冲锋陷阵的经验。” 一名不愿透露姓名的腾讯内部人士告诉 21 世纪网。

事实上，从今年 5 月开始，腾讯电商就“没闲着”。从调整组织架构、接入支付宝、合作当当网、收购易迅网剩余 20% 股份、财付通出海……这家缺乏电商基因的互联网“巨无霸”公司已经做好了投入电商“硬仗”的准备。

在腾讯电商独立分拆之后，腾讯加快了电商自营业务和开放平台的扩张，但 QQ 网购、拍拍和易讯电商各派系之间的斗争仍存变数。

易讯成腾讯电商“救命”浮板？

在电商战场硝烟四起之际，腾讯却一直按兵不动。有分析认为腾讯无意发展电子商务，甚至有人称腾讯缺乏电商基因。

从腾讯今年第一季度业绩报告看，腾讯电商收入超过7.5亿元，占第一季度总收入的7.8%。而其中平台收入 6000 万，剩下都是易迅。

最新公布的腾讯 Q3 财报显示，腾讯电子商务交易业务的收入增幅显著，比上一季度增长 32.2%，达到 11.339 亿元，占 2012 年第三季度总收入的9.8%。

这或意味着，电商平台对腾讯第三季度 115.7 亿的总营收贡献了将近 10%，地位与网络广告相当。

腾讯方面认为，收入增长主要反映自营业务交易量的增加，交易平台的服务收入亦对增长率有所贡献。

然而，易讯网一直都是以自营业务为主，虽然易讯方面并没有公开披露数据。但 808 街网首席运营官，饭统网前营销副总在微博上表示，易讯的平均毛利有3.5% 左右。

腾讯方面的内部人士向 21 世纪网透露：“3.5% 的毛利率算高的，易讯的毛利估计在1.5%-3% 之间。”

由此看来，腾讯的在第三季度电商交易收入增幅显著，很可能一大部分来自于易讯网的贡献。

易迅网，这个收编回来的孩子，因受益8.15、双 11 等多波电商促销，在 ALEXA 排名已上涨近 700 位。

从 2006 年起，腾讯方面大力推广自营平台——拍拍、QQ 商城、QQ 网购，如今收编回来的“孩子”——易迅网却更获宠爱，让人惊讶不已。

专注 3C 垂直电商领域、日均近 2000 万营收的易讯网，开始在腾讯各系电商部队的内部 PK 中初露锋芒。

腾讯或全资收编易购尚在磨合期

早在今年年初，对于 QQ 网购、QQ 商城、拍拍三者，腾讯的策略本是三合一，由于存在争议，后来决定整合前二者，保留拍拍。

腾讯电商相关负责人向 21 世纪网表示：“QQ 网购和易讯合并的事情，我们还不方便透露，目前只是打通了 QQ 网购和易讯的品牌框架，承担起腾讯电商自营业务其中一部分。”

腾讯电商助理总经理宋旸也曾表示，2013年腾讯电商的主要任务是，完成以易讯和 QQ 网购为主的自营业务加开放平台的整合。

易讯网是 3C 垂直类电商平台，2011年腾讯完成对易讯的首轮投资，具体投资金额腾讯方面并没有向外界透露；2012年 3 月，易迅 CSO 洪铭锡对网易科技表示，腾讯计划增持易迅股份，实现控股；2012年 5 月，易迅 CEO 卜广齐对媒体透露腾讯持股约 80%，剩余 20% 为管理层持有。

近期有消息称，腾讯将继续增持剩下的股份，对易讯全资控股。

腾讯内部人士告诉 21 世纪网：“目前还未听说，腾讯有进一步收购易讯剩余股份的动作，但并不排除有此计划，毕竟 QQ 网购和易讯之间的关系还在磨合中。”

2012年 5 月 18 日，腾讯正式宣布重组业务架构，分拆电商业务，由腾讯高级执行副总裁吴宵光出任腾讯电商控股公司的 CEO。

此前，吴宵光在中国电子商务论坛上就曾表示，“整合”是腾讯电商今年的关键词。在整合之年到来前，腾讯已经低调完成了战略布局。易迅网、好乐买、当当网、珂兰钻石、一号店、凡客……现在这些 B2C 网站都已入驻 QQ 网购。

腾讯大刀阔斧整改电商部门，准备在电商行业分一杯羹。发展迅猛过后问题却开始显现，而这些问题终或将会变成腾讯电商的“软肋”。

放弃“亲生儿” 做大“抱养儿”

在这艘 B2B2C 巨舰逐渐浮现后，QQ 网购、QQ 商城、拍拍网等原有品牌的位置却开始显得模糊不清。

2011年年底腾讯高调推出 B2C 平台—QQ 网购，为了 QQ 网购平台的成功上线，腾讯方面也费劲心思，希望依托 QQ 网购平台肉搏各路电商。而对易迅网的目标则是发展成全国性的综合电商。

在腾讯最初建立 QQ 网购时，腾讯电商内部一些人士表示不解，为什么放着好好的拍拍不好好做，非要弄出个 QQ 网购与拍拍竞争。

淘宝此前做天猫商城时，也只是说把原有的商城品牌升级变成天猫商城。和淘宝相比，腾讯更显得财大气粗。

实际上，早前已经拥有拍拍和 QQ 商城两大利刃的腾讯，再独立成立 B2B2C 的电商平台并无不妥。但 QQ 网购是一个开放平台，一些与易迅网竞争的企业入驻，无疑也会与易迅网形成竞争关系

腾讯电子商务平台副总经理宋旸曾表示，未来腾讯电子商务只有一个主品牌：QQ 网购。

一直酝酿有所作为的 QQ 网购，却没有得到腾讯电商太多的资源，如今的趋势更像是要抹掉 QQ 网购的名字。

此前夸下海口，如今自己“扇”自己耳光。

“原本腾讯打造的品牌是 QQ 网购，后来发现投钱推广的都是易讯，易讯的品牌相比 QQ 网购做得要好。再从业绩上看，易讯的成交额是 QQ 网购的 10 倍，现在就想合并，借易讯的品牌把 QQ 网购合并进去。”上述腾讯内部人士表示。

腾讯在线下广告上一直保持低调，对 QQ 网购的宣传更是寥寥无几；而在广深两地的公交车移动电视、车身、地铁上，都出现了易迅的广告。

虽然 3C 类产品线是极其微利的，腾讯却给足了易迅在同类商城中保持低价的底气。据艾瑞网数据显示，易迅网成为今年上半年中国订单量增速最快十大 B2C 之一。

吴宵光在 11 月 10 日的中欧校友年度论坛上称，腾讯去年在电商业务方面投资了 20 多亿，接下来会把易迅网作为主体承载整个电商平台。

易迅和 QQ 自有品牌的先来后到一目了然，但易迅网在超级网购平台上，也一直表现不俗，在双十一电商狂欢中，更是获得最快配送的口碑。

QQ 网购和易迅网，谁才会成为腾讯电商的主舵手？在电商业界的拼图游戏中，腾讯再一次扮演了面壁人的角色。

尘埃未定之际，腾讯电商整合的阻力也开始显现。21世纪网将继续跟踪腾讯电商各个派系阵营的斗争及整合之路，剧烈的变动在所难免，目前腾讯要面对的第一个难题，是人事安排。