腾讯科技 孙实 11月12日综合报道

股价累计跌幅超20%、iOS被疯狂吐槽、Galaxy S Ⅲ 超越iPhone 4S成为第三季度智能机畅销王、管理层大换血……没错，你看到的就是近两个月来苹果一系列的糟糕表现。

五年前，苹果在英国推出了iPhone，开创了全新的智能手机时代；两年前，苹果在美国发布了iPad，再一次改变了移动终端的格局。但随着移动终端领域的竞争趋于白热化，三星帝国的崛起，微软、谷歌(微博)的强势介入，曾经的科技巨头已经疲态尽显。虽然苹果的每一款新产品依然具有很强的号召力，但消费者的不满也与日俱增，苹果和竞争对手之间的差距正在慢慢缩小。

为什么乔布斯离世仅仅1年，苹果就已经走在堕落的道路上？腾讯科技为您归纳了苹果业绩下滑的六大原因，看库克这一年是如何将苹果一步一步带下神坛。

1、 创新不足：今年苹果推出的两款重磅产品：iPhone 5和iPad Mini，尽管近期销量不错，但在业界看来，基本都是在老产品基础上进行的微调整，从外观到功能都大同小异，并不具备带领苹果长远发展的能力。尤其是iPad mini，既不像谷歌Nexus 7那样拥有很高的性价比，也不像三星GALAXY Tab 系列具备打电话功能，除了尺寸缩小外，几乎没有创新可言。

苹果认为iOS虽然是封闭的系统，但却是一个完善的体系，这个体系的任何环节都有他们的优势，所以它们这个体系是战无不胜的。但随着苹果创新能力的日渐低下，加之开放趋势已渐渐明朗，苹果的“闭关锁国”策略正在把自己一步步逼向绝路。

《纽约时报》撰文指出，苹果的iPhone 5和iOS 6操作系统毫无创新可言，只是一味地扞卫自己的既得利益。《福布斯》杂志更是断言，苹果的光环正在逐渐褪去，变成了一家普通的科技公司。

2、 供应链危机：日前，鸿海精密董事长郭台铭表示，受设计因素影响，苹果iPhone 5生产难度较大，鸿海目前仍然无法满足苹果的质量标准。郭台铭的这番话对苹果产生最明显的影响就是，苹果将无法拥有足够的手机来满足市场需求，苹果也就无法达到当前财季的iPhone销售量预期。

此外，还有分析称，苹果试图降低对三星的供应依赖，但却给自身带来不少麻烦。若三星、苹果的零组件供应关系破裂，那么苹果将面临严重的零件供应问题。相反，三星却在此过程中建立了自己的供应链结构，同时还降低了对苹果的重度依赖。

今天有消息称，三星已经将向苹果供应的手机处理器价格上调了20%。这意味着，苹果的供应链危机仍未得到解决。

3、中国市场的昏招：作为为苹果贡献了总营收五分之一的中国市场，苹果在中国的扩张速度显得有些缓慢。在中国市场，苹果的零售店只有8家（北京三家，上海三家，深圳一家，香港一家）。中国13亿人口，相当于每1.625亿人共用一家苹果零售店，而美国宾夕法尼亚州拥有1270万人口，却同样有8家零售店。零售店每天人满为患、消费者为修iPhone排起的长龙……会进一步挑战中国消费者对苹果的忍耐力。

此外，在中国市场，苹果选择中国联通(微博)和中国电信(微博)作为合作运营商，却忽略了全球移动用户数量最多的中国移动(微博)。尽管存在网络制式等原因，但放弃中国移动，苹果失去的不仅是庞大的用户基础，而且丧失了更具消费能力的用户。

4、保守的领导者：乔布斯生前曾经表示：“库克并不是一个会做产品的人。”苹果一年多的表现已经证明，库克除了“不会做产品”，战略眼光也显得颇为短浅。毫无疑问，iPad mini依旧将会成为今年圣诞节的热卖电子设备。对于实现公司营收和利润最大化来说，推出iPad mini无疑是明智之举，而且由此带来的收益会相当可观。然而，苹果在这一过程中并没有展示出长远发展的战略眼光。走长远发展之路一直是苹果坚持不懈的追求，但库克这次却偏离了这一正确道路，而去追求更多的利润。

苹果宣布，他们将再次实现“同类产品中更薄”的目标，但却忽视了iPad mini应该经历的创新实验过程，而这些实验才是包括iPad和iPhone在内的品牌产品成功的基石。

5、保密制度：苹果的保密制度向来在业界享有盛名。苹果研发什么样的新产品，新产品什么时候发布，有什么特性都被列为最高机密，不仅外界无人得知，即使在苹果内部，甚至高管层也是秘密。这是因为苹果的产品本就不多，只有保密工作做得好了，才能吊足媒体胃口，吸引大家眼球，保持产品热度。但也正是期望越大，失望也就越大。

事实上，苹果公司的保密制度在此次iPhone 5上市时已被破坏得一干二净，iPhone 5上市之前各种参数信息已泄露，几乎没有任何惊喜可言，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要参数也在外界猜测之间，苹果是否需要再实行这样的保密制度，已令人生疑。

6、 欧债危机：当然，宏观经济不景气，也对苹果业绩下滑也有着直接影响。放眼整个欧洲，经济危机使用户更加理性消费，相比较苹果产品的高端价位而言，也许Android手机的性价比更能吸引用户。从数据反馈来看，Android手机不附带服务合同，售价不到200美元，相较价格昂贵的iPhone，欧洲的普通大众都负担得起。即使三星的高端Galaxy S II售价也比最便宜的iPhone低。从不差钱到伤不起，欧洲用户对于Android手机会更加青睐。

六大原因，也许并不全面，但却足以让苹果一步一步走下神坛，提前迎来冬季。

诺基亚的今天，或许就是苹果的明天。