摩根大通分析师马克•莫斯克维兹（Mark Moskowitz）在致投资者的建议信中表示，目前没有迹象表明苹果今年将会推出任何与电视机有关的产品，现在的经济形势并不适合苹果推出电视机产品。他认为，尽管多家电视机制造商推出了“相应的”解决方案，但是电视机行业仍在经历着“紧缩”的经济形势。

莫斯克维兹表示：“就目前的情况看，苹果一旦进入电视机市场，凭借其现有的优势将会在电视机市场上取得成功。”他指出，一旦苹果推出自己的电视机产品，这将会从根本上改变电视机市场的格局。莫斯克维兹认为，苹果将会采取渐进、创新的方法进军家庭娱乐市场，苹果将会推出与众不同的家庭娱乐解决方案。

莫斯克维兹认为：“提供丰富的内容将会提升苹果电视机解决方案的竞争能力，但是对苹果来说这并不是在家庭娱乐市场取得成功的决定性因素。”他认为，硬件和软件的完美结合、领先的行业设计以及产品易用性对苹果能否在家庭娱乐市场取得成功至关重要，这些因素，而不是内容是苹果成功的关键，因为消费者目前仍然不会放弃传统的有线电视服务。

莫斯克维兹认为，苹果可能会在2014年推出其成熟的电视机产品，尽管苹果能够通过领先的行业设计和一流的画质让其电视机产品与众不同，但是要想实现两位数的利润率仍有一定的难度。

不过，业内其他一些分析师则坚持认为，苹果今年将会推出自己的电视机产品。美国投资银行Jefferies分析师彼得•米塞克（Peter Misek）上月表示，有足够的证据显示苹果将于今年底推出苹果电视。