尽管网购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%，但线上线下渠道的交锋越发激烈。记者昨日了解到，由于遭到线下商场的联合抵制，阿里巴巴集团旗下购物搜索网站一淘网在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨额落地广告投放计划均告流产。

“这波推广我们主打的功能是手机比价，可能刺到了线下商场的痛处。”一淘网无线业务相关人士称，“本来准备好了大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马回绝了”。据悉，参与抵制的商场或商圈包括北京西单、上海正大广场、港汇、百盛以及杭州的杭州大厦等，但一淘网并未透露涉及的广告金额。

据悉，手机比价是一淘网无线客户端的主打功能之一，该功能允许消费者随时随地上网查询同款商品的网络销售价格，由于网购相比传统商场拥有一定价格优势，这一功能的推广冲击了用户在传统商城的购买欲望，使得传统商城沦为商品“体验店”。以一款索尼40英寸全高清液晶电视为例，某电器商场“十一”活动价为4200元，而在库巴网或者卓越网只要3689元，用户获知该比价信息后便可能在商场体验后转去线上购买。

事实上，作为产业链上游，比价搜索被商场抵制只是电子商务与传统商业渠道冲突的一个缩影。近年来，国美与京东商城争吵不休之类的消息从未停止，当当、卓越们的崛起也让实体书店气息奄奄。

马云曾高调表态，推出一淘网的目标是为了让“让百度睡不着觉”。现在看来，作为电子商务霸主，马云的野心远不止于此。知名互联网专家刘兴亮认为，在信息实时同步、高度共享的移动网络时代，如果传统商家不改变促销方式，继续拿价格不透明“忽悠”的话，其沦为消费者“体验店”、“试衣间”也无可厚非。