据businessinsider报道，美国投行Piper Jaffray的分析师基恩·蒙斯特（Gene Munster）认为，亚马逊Kindle Fire“并非真正的挑战者，但比原先预想的更具竞争力”。同时他还估计，亚马逊每销售一台Kindle Fire“可能亏损约50美元”。

蒙斯特在报告中称，Kindle Fire的7寸屏幕与10英寸的iPad相比，不仅是数字上的差异。苹果董事长乔布斯去年在谈到RIM的PlayBook和三星的Galaxy Tab时曾表示，7英寸的屏幕只有iPad10英寸屏幕的45%大。不过他也认为，尽管存储空间更小、没有摄像头和并少了3G功能，但Kindle Fire“比我们预计的更具竞争力，因为其拥有新的看电影、听音乐、浏览网页功能”。

这位分析师称：“亚马逊似乎关注于产品的卓越内容发布能力；该公司将利用其广泛的可销售的内容资产，与世界级的、移动、数字发布的云服务产品”。他还表示：“苹果的iPad硬件毛利润率也在30%以上，但亚马逊Kindle Fire很可能每销售一台亏损约50美元”。

苹果和亚马逊之间的差别还在于“供应链、生产和分销能力”。蒙斯特指出，苹果精于运营，这是“亚马逊没有的竞争优势，后者可能会发现很难在假日季节生产超过100万台Kindle Fire”。

不过蒙斯特未指明亚马逊未来如何赚钱的途径。但猜测亚马逊可能会从出售电子书、应用软件、视频和其他商品弥补50美元的亏损。与苹果不同的是，亚马逊一直有着在短期里亏损但长期来看盈利的传统。