欧洲电信运营商沃达丰近日在英国和德国推出了一项新的增值业务，Android用户在购买谷歌官方电子市场Android Market里的应用时，可以直接通过话费账单进行支付。在沃达丰网内使用Android手机的用户，可以将将购买应用的花费，一并记载到话费账单中统一支付，或者从预付费中做相应扣除。谷歌与沃达丰希望借此为那些没有信用卡的用户提供服务，同时为电子市场的竞争者设置更多壁垒。

沃达丰自上月起开始在谷歌Android Market中创建自己的频道，推荐运营商网内最受欢迎的25大应用。沃达丰同时运营着自家的门户类型的应用市场“Vodafone 360”。

维系同终端顾客间的支付联系对运营商来说仍是一件重要的事情。以直接支付为手段的的话费不仅可以让用户在没有信用卡的情况下购买应用，也可以支持应用内付费项目的购买，更重要的是，这样还阻止了用户将购买数据交到谷歌这类的公司手中，从而更直接更牢靠的维护运营商与终端用户间的联系。

对谷歌来说，此种支付方式可以鼓励用户使用电子市场Android Market这种平台，让用户使用对手如亚马逊的App Store或SlideMe的成本增加。

预付费市场是该项目推行的障碍，这类用户的款项必须在应用下载前保留，而在安装后再进行扣费。这为运营商的操作带来了难度，不过有沃达丰这样的巨头吃螃蟹，相信很快就有其他运营商效仿。