近期,金山内部高层调整,旗下网络游戏和安全软件两大子公司出现大规模人事变动,特别是原盛大游戏系统总经理吴裔敏出任金山网游总裁,在网游业界可谓是掀起了不小的波澜。纵观金山和盛大的合作历程,从联合运营《剑侠世界》开始,双方的合作越发紧密,在年末宣布成立合资公司的背景下,盛大系高层接盘金山游戏运营,无疑表明了双方资源整合正在进入高潮。
游戏运营 金山人骨子里没有的基因
相比于金山强大的研发实力,运营一直是其网游业务发展的短板。借用金山游戏CEO邹涛在零九年游戏产业年会发表的言论,金山二十余年的发展中,研发是主导的根性文化,运营只是研发这棵大树上的小枝丫,金山人骨子里没有运营的基因,运营也就很难做大。
事实上确实如此,有相关数据证明,金山运营能力还不及盛大运营能力的一半。《剑侠世界》在盛大运营时的玩家平均消费值,可以达到金山运营时的两倍还多。而金山耗时五年、花费上亿元研发的《剑三》,在获得超高人气的前提下正式运营,游戏最高在线人数也不过十几万,远远达不到预期目标。此外,业界也曾爆料,金山放弃运营火石的《水浒Q传》,其根本原因就是对运营资源的投入不够,对方不满意。
面对自身运营已是瓶颈的事实,金山最终选择了借助竞争对手的运营能力来提升自己的方式。从与盛大联合运营《剑侠世界》开始,金山的运营就逐步向盛大倾斜,在双方宣布成立合资公司,金山明确表示不会在运营上做过多投入的前提下,盛大系高层入主金山网游,就更清晰地说明了金山将逐步剥离游戏运营,转做纯粹的研发工作。
放弃运营 金山游戏还剩下什么
金山的研发能力和网游产品的质量有目共睹,剑侠系列从九七年的《剑侠情缘》开始到零九年的《剑三》,金山的“剑侠帝国”已经颇具规模,可以说是已经牢牢占据了武侠类网游的龙头地位。然而,身为上市公司,金山不得不面对业绩的压力,在运营无法提升为公司带来足够收益的情况下,选择同盛大合作,将游戏逐步交给其运营也实属无奈之举。
对此,网游业内资深人士表示,金山放弃运营是最不聪明的做法。对于网游厂商来说,运营是巨额收益和稳定现金流的关键,因此,运营能力的高低直接关系到公司的命运。金山放弃了运营,就意味着在收益和现金流方面会受到影响,特别是收益,将越发依赖盛大的运营。9
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