昨天，偶尔进入百度贴吧，无意中发现邓家佳的i 贴吧，甚为惊奇。一个名不见经传的小女子，从11月16日上贴，短短三天时间，竟然拥有17万多的粉丝。原来，邓家佳主演的《熊猫大侠》，将于17日开始在成都、苏州、上海、广州等地首映。一颗刚刚闪现的新星，在i 贴吧互动如此耀眼，可见“来i 贴吧与偶像互动！”的影响力。
    i 贴吧高调主打明星牌，笔者首先想到一个问题，即SNS的差异化竞争。

    从2006年起，随着Web2.0应用的骤然升温，国内SNS网站便成为风险资本追捧的对象。经过几年的打拼，仍然没有形成处于领先地位的绝对领导者。今年以来，国内社交网站已经开始分野，逐渐呈现出差异化竞争的势头。

    比如，QQ空间把IM与和社区融为一体，以游戏为主，以交友为辅，通过丰富多彩的增值服务，以虚拟货币形式向Q友们出售各类虚拟产品。

    比如，“新浪朋友”不以娱乐为导向，而是以满足朋友间的交流与互动为宗旨，关注人与人间的沟通，维护朋友之间的交往。

    比如，雅虎关系将整个社区的定位从娱乐转向生活，融入电子商务，以娱乐为铺，以消费为主，从娱乐到消费，从生活到交易。

    比如，门户网的博客空间普遍升级，大打社交牌，都想利用虚拟社交聚集人气，建立人脉，提升网站的影响力，从而获得更多的回报。

    2009年的SNS异彩纷呈，不难发现，中国SNS已经跨越单纯的交友阶段，个性化特色日益显现。在这样一种背景下，i 贴吧锁定明星，也是SNS的一大突破。

    SNS首先要聚集人气，建立人脉关系，而聚集人气必须提供独特的应用和服务。从总体上看，15-25岁群体基本是伴随着互联网长大的新生代，比任何年龄段的人都更加依赖网络，随着年龄的成长，他们会逐渐把自己的全部生活搬到网上来，学习、工作、交友、娱乐、购物等等，将来对网络的依赖程度将会更大。所以，抓住了这个群体，也就抓住了SNS的核心，抓住了互联网的未来。

    那么，这个群体最迷恋、最热衷的活动是什么？毫无疑问，是娱乐，是与偶像互动的娱乐。i 贴吧以明星为纽带，由大牌明星在坐镇，在忠实的用户当中，有效互动，既可以开拓新用户，又能提升已有的用户黏度。

    三年前，在博客如日中天之际，新浪博客大打名人牌，一举成功，后来居上。在目前SNS处于胶着状态的探索阶段，i 贴吧率明星突围，也许能杀入SNS的自由空间。明星贴吧的优势在于，它除了娱乐和交友，还能与Blog形成互补，甚至可以取代Wiki的主要功能。比如，围绕某个明星，一旦聚集庞大的粉丝群，文字、图片、视频源源不断，就等于建设了该明星的一个博物馆，其潜在的价值无可估量。

    从全球范围看，SNS网站都在探寻新的商业模式，中国SNS只有在差异化竞争中创新，才能形成自己的特色，才能创造出可持续的盈利模式。