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微软最新反苹果广告偏离目标:Mac是儿童电脑

2009-4-12新浪科技讯佚名

微软最新反苹果广告偏离目标:Mac是儿童电脑

微软最新反苹果广告偏离目标

  北京时间4月11日凌晨消息,据国外媒体报道,美国科技博客Alleyinsider的作者埃里克·克埃吉(Eric Krangel)周五撰文称,微软最新的反苹果广告令人挠头不解:“有谁从什么时候开始认为Mac是儿童电脑了吗?”

  克埃吉称:“在微软后续推出的‘Laptop Hunters(笔记本猎人)’系列广告中,我们再次被带入了这样的场景——囊中羞涩的购物者想买一台新电脑,并在Mac和基于Windows系统的笔记本之间进行选择。这一次,广告的主人公不再是嘴里说着‘I'm just not cool enough to be a Mac person(我还不够酷,做不了Mac人)’的红发女演员劳伦(Lauren),也不是叫嚷着‘Macs are so sexy(Mac如此性感)’的吉亚姆鲍洛(Giampaolo),而是名为莉萨(Lisa)和年仅11岁的杰克逊(Jackson)这样一对母子组合。”

  克埃吉指出:“新广告的情节安排不错,场景也能让消费者有代入感,但存在一些错误:

  杰克逊随口说道,他想要一台‘好的游戏电脑’,这对微软来说是一条很好的攻击路线,因为与PC相比,专门为Mac制作的游戏很少,在Gamestop等商店里甚至没有Mac游戏专区。对于象杰克逊这样仅有11岁的儿童来说,买电脑是一件大事;而在实际生活中,这一年龄段的儿童正在影响着电脑市场。

  可是,微软却在这方面错失一球,它在此前宣称‘PCs are cheaper(PC价格较低)’之后,没能跟进这一可能是最好的反Mac卖点,反而通过杰克逊母亲之口,对Mac作出了远远偏离目标的中伤:‘they're kind of popular with this age.(它们这一年龄段有点儿受欢迎。)’

  但事实并非如此。儿童既买不起Mac,也不会欣赏Mac的质量。对微软来说,坚持劳伦和吉亚姆鲍洛所说的话要好得多,也就是承认Mac受成人欢迎,只是太贵了。

  新广告中最糟糕的一刻是,在对比机器功能时,莉萨和杰克逊对着一台PC惊叫道:‘蓝光!’事实上,没人在乎蓝光。如果微软Windows部门的员工与Xbox部门的员工聊聊天,那么就会知道这一点。”

  不过,克埃吉同时表示:“所谓‘有得必有失’,特别是在苹果花费几年时间嘲讽打击Windows,而微软却无所作为之后,我们很高兴看到微软在推销PC的问题上变得激进起来。但是,这条广告则确实需要再做斟酌。”

本文来源:新浪科技讯 作者:佚名

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