近日,国内领先的白领门户网站微软MSN中文网(cn.msn.com)揭晓了中国首份白领网民生活形态研究报告.根据MSN中文网整合线上和线下调查方式,6万4千份的调查结果,全面揭示和分析了白领在理财、汽车、时尚消费以及数码等方面的消费状况和特点.诺基亚、三星、索爱成为白领网民首选的手机品牌;大众成为最受欢迎的汽车品牌.在理财方面,低风险理财产品在白领市场的分额较大,白领网民更需要理财指导,且潜力巨大.并且,研究报告也发现MSN和Windows Live的各项服务在白领网民中享有广泛的渗透率,强大的用户忠实度和品牌关联度.办公白领,便捷性,稳定性成为白领对于MSN印象的关键词.
　　
　　“截止目前,中国还没有一个权威的针对中国白领特点的权威研究结果可借鉴.MSN作为中国领先的白领门户网站,作为市场的领导者,为了更好的服务于客户,有责任承担起推动白领生态提升的职责.中国白领第一手的咨询,包括消费、生活、工作等将更有助于MSN中文网根据用户特点,提供定制化的、真正符合白领特色的实用资讯和整合的互联网服务.” 微软MSN中文网执行出版人兼总编辑刘书表示:“微软MSN中文网第一阶段'白领阶层消费态度及特征'调查活动从11月30日一直延续到12月31日,整合了微软MSN中文网及专业调查公司线上和线下的资源,共收集了6万4千多份的有效样本,获得了更真实、更可靠的用户信息.调查结果显示,微软MSN用户中白领网民的比例达到46.0%,远高于在普通网民中20.0%的比重.MSN中文网站的定位(白领门户)清晰且准确,通过优质服务有效覆盖该类人群.我们相信借助本次调研的结果,能够加强微软MSN与用户之间的互动,帮助我们更深入、更全面地了解白领人群的生态特征,并为他们提供更好的服务.”
　　
　　本次白领阶层消费态度及特征调查帮助微软MSN中文网充分了解了中国的白领阶层在理财、汽车、时尚消费以及数码等方面的一些消费状况和特点:
　　
　　手机:诺基亚是白领网民最喜欢的品牌,智能型手机产品更符合白领需求
　　
　　诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉、多普达是全体网民喜爱的前五名手机品牌,其中白领网民在诺基亚和多普达这两个品牌上比全体网民的喜爱度稍高.白领网民和全体网民都比较注重现有的手机功能,一般在其无法使用时候才考虑更换,白领网民在功能上的需求和关注度均高于全体网民水平.同时,1000元到3000 元中低价市场较大,白领网民更多占领中高端手机市场.
　　
　　汽车:大众占领网民现阶段汽车市场,白领网民拥有的汽车品牌倾向于中高档
　　
　　大众、本田、马自达是全体网民中市场占领率居前三位的汽车品牌,所占比例分别为18.8%、10.3%和10.3%.网民拥有10到15万价位汽车的占 38.2%,市场份额居首位.白领网民在高端价位汽车市场占比高于全体网民,20到30万汽车价位的汽车商品比较吸引白领网民购买.
　　
　　理财:低风险理财产品市场分额较大,白领网民更需要理财指导
　　
　　大多数受调查者关心自己的理财状况,选择理财产品时有计划性.36.4%网民购买保险、风险低的理财产品成为理财主要方式,29.4%的网民以储蓄为主要为以后打算.白领网民在理财时呈现很高的无计划性消费趋势,每月的花销很高需要专业的理财指导来合理地分配金钱.专业理财概念也有很大市场.同时,刷卡消费已经成为网民消费习惯,信用卡透支消费已经成为习惯,刷卡消费的网民比例占41.2%,白领网民比例占62.1%,白领网民崇尚方便安全快捷的消费理念,刷卡消费习惯上表现更为突出于全体网民.
　　
　　时尚消费品:白领网民奢侈品消费能力优于全体水平,笔记本电脑、名牌化妆品、名牌香水拥有比例较高
　　
　　白领网民主张购买有认知的、品牌个性化、独特化的、价格便宜的商品或者旅行消费.拥有笔记本电脑的白领网民占64.2%;拥有名牌护肤品/化妆品的白领网民占49.5%;拥有名牌香水的白领网民占44.5%,比例都远高于一般的网民.同时网民对奢侈品的态度温和,白领网民购买倾向更大,白领网民在奢侈品的消费方面能力远高于全体网民.
　　
　　目前宣布的结果是“MSN白领原生态系调查”活动的第一阶段,全部调研工作将继续3到4个月.第二、第三阶段的主题分别为“白领生活状态特征”和“白领工作状态特征”等.这些调查将系统、全面、真实地展现中国白领人群特点.本次活动将进一步强化MSN中文网站 “时尚生活白领门户”的品牌定位,针对中国白领需求,提供定制的有特色的咨询和网络服务,使他们能够最充分、最有效地利用在线时间,体验美妙的互联网生活