“《满城尽带黄金甲》宣称要拿到3亿票房，但如果把张艺谋的下一部新片放在新媒体平台上放映，票房将达到5个亿。”12月21日，在中国网吧院线买断TVB2007年电视剧版权的发布会上，该公司董事长黎锋介绍，网吧院线正在成为传统影视发行渠道之外的巨大增值空间。

　　据黎锋介绍，目前该院线每月服务的用户已超1.5亿。以在网吧看一部影片花费两元 的价格估算，黎锋预计，三年后网吧院线每年的市场潜力将达到30亿元人民币。

　　用新渠道卖传统内容

　　目前中国的网民数量已超过一亿，网吧娱乐平台建设也已成熟。有资料显示，全国有近20万家网吧，平均每家150台终端，全国有近3000万台终端在运转。而目前，在网吧内看电影的用户比例在15%左右，简单算下来，一天有超过300万人次在网吧看电影。“我国现在的院线票房主要集中在经济发达地区，首轮发行大片的票价一般都在百元左右，而网吧院线覆盖全国，2元钱就可以看一部正版大片，既不会对传统院线的高端消费人群产生冲击，又能够为影片的发行提供更广阔的平台，这无疑是极具吸引力的。”

　　中国网吧院线创始人、北京网尚文化董事长黎锋告诉记者，游戏、电影和聊天是网吧经营的三大支柱，但绝大多数网吧的电影收看片源来自盗版。“国家对于

知识产权的立法越来越严，将对网吧的盗版电影起到有力的遏制作用，而这正是我们的发展契机。”据介绍，中国网吧院线负责向加盟网吧提供国家政策允许的正版影片和娱乐节目，网吧院线将通过和电影制片商的谈判，买断部分电影的版权，并为网吧安装电影播放和计费系统，网吧只需要提供用于放映电影的电脑和场地即可。目前，网民观看电影的平均价格为2元／部，网络票房再在中国网吧院线、版权所有者、网吧和地区代理之间按照一定比例分帐。

 

　　据黎锋透露，中国网吧院线目前在全国已有2万家签约网吧，终端达220万台，预计3年之后加盟网吧会增加至20万家，覆盖全国95%的网吧。而实现这一布局后，预计网吧院线未来的市场容量每年不会低于30亿元。

　　电影产业增加流通环节

　　根据2004年一份关于中国人和电影之间关系的调查显示，有34.7%的被访者一年的看电影数量超过20部，只有4.5%的被访者在最近的一年中看电影的数量不足3部，电影仍是人们主要的文化消费方式。但另一项调查结果则让人不禁咋舌——在喜欢看电影的人群中，“买盗版拷贝”、“在网络下载”竟高居观看方式的前两位，“去电影院”居然是人们最不常采用的方式之一。而电影院票价偏高、电影放映场次限制，成为影院放映的硬伤。

　　自2003年起，广电总局开始逐步放开了国内电影放映市场的准入条件，中国的电影政策已经实现了历史性的“破冰”。按照国外的电影产业经验，一个成熟的电影产业不能单单依靠票房，VCD／DVD版权、电视播放版权和相应衍生产品都会相当程度地带动电影产业的发展。中国电影的产业链条正在逐渐成型中，而版权交易无疑在这个产业链中占据了极其重要的地位。“网络院线的出现，实际上为影视产业增加了一个流通环节。”黎锋告诉记者，在网吧院线看正版电影，对于中国的电影发行方无异于一场革命性的转变。是对传统院线发行的有效补充，是对中国电影发行模式的新的探索。

　　至于网络院线的普及是否会对传统院线造成冲击，黎锋表示，二者放映的影片类型各有侧重，有故事情节、适合慢慢欣赏的影片最适合在网吧上映，而对于追求视听效果的大片，观众仍可选择在电影院观看。此外，电影在传统院线播放时，一般只有短短几周的上映档期，而网上看片不会像影院排片那样受到时空制约，任何时候都能遇到消费者，网吧电影只要有人点播，就是永久的档期，二者在档期上并不存在冲突。还有调查显示，具备观影习惯的人，并不会因为网吧院线价格便宜而放弃到传统影院观影，相反，网吧院线的普及，还能为电影院培养出更多有观影习惯的观众，实属一举多得。因此网吧院线的出现，非但不会分流传统院线的观众，反而会成为其有益补充。

　　深圳发展网吧院线潜力巨大

　　早在2004年7月，这个网吧院线就已经把触角伸向深圳，并在当月发展了第一个加盟商——妙奇网吧。然而在一开始，网吧影院在深圳推广十分缓慢。黎锋告诉记者，在深圳进行推广的初期，较大规模的网吧往往不屑一顾，但随着院线给一些中小网吧的收入带来了显著增长，大网吧也开始纷纷找上门来，推广形势也发生了戏剧性的变化。“目前，深圳市700多家网吧中已有500多 家装有‘中国网吧院线’，而且只要是新开张的网吧，都会主动找我们来安装”，黎锋告诉记者，深圳市网吧院线的营业额在全国也一直名列前茅，预计到明年每月利润可过百万，年内利润达到一千万元。谈及原因，黎锋表示，这与深圳的经济发达密切相关，深圳平均收入较高，网吧收费相应较高，深圳市民也具备了一定的文化消费习惯，深圳网吧经营者也具备了灵活的经营理念；此外，深圳市知识产权局对于打击网络侵权盗版工作也十分重视，曾多次在全市网吧经营单位展开打击网络侵权盗版专项活动，这都在一定程度上推动了网吧院线在深圳的发展。

　　至于网吧仍选择传统的影片提供方式，是否会对网吧院线的发展造成冲击，黎锋表示这种情形也属正常，“因为我们的模式不一样，就像消费者买东西可以选择沃尔玛，也可以选择小士多店一样，我们只做专业的娱乐营销，相信最终能够吸引更多的用户。”按照中国网吧院线的设想，网吧将建成一个合法影视内容播放平台，构成一个传统影院以外的庞大影视内容消费市场。黎锋告诉记者，除了全国20多万家网吧之外，8000多万宽带家庭用户和超过5亿手机用户的流媒体消费等渠道，都是自己下一步的目标，“除了网吧院线，我们还将在个人电脑上发展家庭影院，在手机用户中发展手机影院，乃至一切新兴的新媒体。只要是传统媒体以外的新媒体，都是我们的目标”，黎锋充满信心地表示。

　　作者:驻京记者汪涓