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网吧特许经营需解决问题:竞争 发展 资金

2010-2-16不详佚名
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就目前网吧业的特许经营模式而言,可分为四种模式,即单店授权、区域特许、合作参股、自由连锁。

单店授权:即特许总部将其品牌以特许经营合同形式授予加盟商即网吧业主,在一定时间、一定区域内、使用其品牌项下的特许系统。其优点:总部管理力度较大,支持易做到;缺点:管理成本较高,发展速度一般。

区域授权:即特许总部将其品牌以特许经营合同形式授予加盟商即网吧业主,在一定时间内、一定区域内、独家或二级授权,使用其品牌项下的特许系统。其优点:总部发展速度较快,管理成本较低;缺点:支持不易到位,在现有政策下操作难度较大。

合作参股:特许商和加盟商共同出资,加盟商出资额超过51%股本金。其优点:支持力度大、操作较易;缺点:发展速度较慢、管理力度一般。

自由连锁是单体网吧为了抵御市场竞争压力而自愿组建的联盟。其优点:联盟体形成速度较快、可降低部分运营成本;世界创业实验室缺点:缺乏核心竞争力、生命力短暂。 就目前而言,不论连锁网吧特许经营采用何种模式,大多概念多于盈利模式,运作多于运营。

目前,网吧企业实现特许经营所面临的困惑:

1.竞争的压力 运营成本高于单体网吧和黑网吧,这主要是由于营业时间、消费群体、单机档次及使用率、监控系统、场地环境、盗版软件、管理服务等差异所造成。

2.发展的压力 现有政策管理的局限性,特许经营的优势难以体现,证照资质、税收政策、经营地点、经营规模的约束。

3.资金的压力 居高不下的运管成本,使连锁网吧企业在市场扩张上捉襟见肘,缺乏核心竞争力,无法获得加盟商的信赖,从而陷入恶性循环。

连锁网吧需关注的问题:

1.市场需求

根椐调查发现,市场对于连锁网吧的消费需求可分为现实需求和潜在需求,并可进一步细分为传统型、入门型、实用型和商务型等。

“传统型”需求:目前,大部分消费者对网吧的需求主要集中在娱乐和信息浏览及查询,并且以游戏和聊天为主。



本文来源:不详 作者:佚名

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