随着网游市场的兴起，网游已经成为一种文化在互联网上以声速的速度无限蔓延。一种文化的兴起，势必会带动一系列文化的孕育。最为人所熟知的除了网络游戏和漫画之外，还要算是游戏的各种周边产品了。而就现在网游市场的局面来讲，“网络游戏周边”对于绝大部分玩家来说都不可算是一个新鲜的词汇。在网络游戏蓬勃发展的今天，中国游戏市场也在不断的壮大，游戏周边的市场也被迅速挖掘。而各大厂商也都不失时机的瞄准了这个潜力无限的周边市场。一时间，“把游戏培养成会下金蛋的母鸡”这一说法也随之在厂商与玩家之间传开，网游周边市场也迅速成为了一种独立的新兴产业。各厂商也纷纷以可爱实用的周边来当作赢利的武器，但是，当玩家们舍得掏大把的银子购置游戏周边的时候，疑问也随之产生——网络游戏与游戏周边，关系为何？其实，众厂商一直以来苦心经营的周边产业也不过只是“毛绒”而已，而核心，永远是游戏本身！

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周边需要品牌化，专业化

      记得在2001年的时候，金山公司的《新仙剑奇侠传》曾经在几个不同版本的包装内部以不同的游戏角色当作主题附送了多种物品时，市场上的反应无比的强烈。某些狂热的玩家甚至愿意出钱来购买这些周边产品用作收藏。这些看似并不值钱的产品，在玩家们的眼里却成为了能够提供对游戏本身认可程度的一种标识。且以一种能够感染玩家的氛围张现这无穷的魅力。与此同时，也有人发现，游戏产品的周边一旦离开了游戏文化，甚至比一般的装饰品还要廉价。因此，才有了“网游周边需要品牌化，专业化”这一说法的诞生。

精彩地盘，周边作主

      相比较国外发达国家来看，中国的网络游戏周边产业目前还处在比较初期化的阶段。但是国内的某些厂商也从中取得了不少的利益。如：智冠、盛大、天图等运营厂商早已经着力于拓展游戏周边的市场，他们凭借着自己对于目前市场总体的理解与运作手法，在这个领域取得相对不俗的成果。智冠顺利的把炙手可热的网游《仙境传说》的周边产品轻松引到了大陆市场，不管是大到床上用品，小到牙刷，便笺夹等物品，全部一应俱全。这些游戏周边不但可爱并且非常具有使用价值，因此受到了大部分年轻玩家的欢迎。而盛大的泡泡堂玩偶周边也大受好评。天图科技除了推出《天之炼狱》全套周边产品外，还率先举办了玩家自己DIY周边的活动，这样做不但可以将玩家融入到游戏文化当中，还可以借助玩家的思路扩大厂商的思路，无疑是一个一石二鸟的好办法。从上述商场的手法来看，中国网游周边市场的前景是喜人的，周边文化的精彩，即将到来。

周边产品，需要根基