作为中国家庭娱乐的全新模式，主流的视频网站利用其海量的内容优势已经布局了OTT产业，而中国互联网三大巨头BAT也利用各家优势支持旗下的视频媒体抢占OTT市场，传统电视厂商也发挥了各自的优势保住了在市场上的江湖地位，所谓八仙过海，各显神通。

　　OTT的全称是“Over The Top”，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和已有IPTV和数字有线电视区别在于，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务就是互联网电视业务，中国的观众主要通过智能互联网一体机或智能互联网机顶盒来收看。

　　智能电视是家庭娱乐智能化变革的先驱，去年的两场双十一晚会就让人们大开眼界，原来互联网+电视可以制造出规模空前的全民狂欢，延伸出许多商业链条。不同的人群也会从不同角度看待这场全民狂欢，互联网人士从T2O环节中提取数据，通过手机端的反馈操控客户的需求，电商关注PV、UV、SKU以及物流一体化等方面的升级，而百姓更关注“即看即买”这种全新的购物形式给我们的生活带来的变化。

　　不得不承认，随着技术研发的不断深入，家庭客厅将会以OTT为核心，延伸出新的家庭娱乐和智能化模式。作为智能电视营销领航者，喂呦科技也在实践中推动了由OTT主导的家庭娱乐方式的变革，助力品牌布局这一新的营销战场。

　　以电视为核心，激活智能化生活

　　OTT TV是家庭娱乐平台的核心，也是其中最重要的部分。随着智能电视的普及率越来越高，各路资本也对这块市场产生了浓厚的兴趣。结合目前第三次消费升级的浪潮，用户对新型的家庭娱乐体验有哪些要求？未来智能化生活还能从哪些方面改进？这都是从业者们值得思考的问题。

　　无论如何，智能电视最主要的功能是观看视频，因此精品内容永远是最重要的。如今电视厂商利用大数据掌握了用户需求，勾勒用户画像，再为用户制定专属视频和电视的内容界面，大大提高了用户的使用粘性。

　　未来，智能电视还会引领家居的变革，成为智能化客厅的中枢，实现许多种设想。OTT+智能家居，简单的来说就是利用手机和智能电视的操作，远程操控家电设备。比如在下班路上，提前用手机打开智能空调，或在家里用OTT TV操作，把温度和湿度调整到希望达到的舒适状态。

　　有一天，人们或许可以通过电视连接智能冰箱，直接将所需食物信息传输到购物平台;通过电视与健康检测仪的连接，每日分析统计健康数据呈现到OTT大屏上;通过智能衣柜把所有衣服的信息传输到电视上，用遥控器解决每日搭配的苦恼。

　　关于智能化生活可以存在无数设想，但智能电视无疑是开启家庭智能生活的枢纽，用OTT激活的智能生活方式值得期待。

　　互动广告激活OTT营销的未来

　　以精品内容为基础，智能电视将年轻用户逐渐拉回客厅，客厅经济复燃，让智能电视大屏的营销价值大大提升，喂呦科技从目前智能大屏的广告发展来看，认为未来互动广告价值会超过目前最成熟的电视开机广告。

　　从14年开始，喂呦科技就推出电视开机广告投放系统，为数十家企业提供了智能大屏广告解决方案，用大数据分析多种广告实现形式的差异，为广告主定制专属投放策略。在实践中我们发现，用户在看电视的时候对狂轰乱炸式的广告比较反感，越轻松的广告越容易获得较高的接受度。

　　想要让观众对广告感兴趣，在营销形式上必须能满足受众某些方面的需求，所谓直击痛点。喂呦科技在去年10月-11月期间为东风标致308S大屏整合营销传播中，用三步策略达成与用户的深度互动，

　　从大屏广告邀约到车型亮点展示，再到优惠促销信息，简单几步营销策略成功吸引了众多消费者，使得原本在国内市场遇冷的308S打入用户中区，1个月时间通过智能电视客户品牌专区渠道购车的用户达到将近20名，销售导流效果立竿见影，充分体现了智能大屏的营销价值。

　　“技术导向带动智能电视广告，大屏魅力引领家庭营销生态”，喂呦科技在创新智能大屏广告形式上，一直在做有益的尝试，从开创智能电视开机广告、到设置品牌专区、与观众深度互动等，每一步创新不仅帮助了广告主实现了效果更好的营销方式，也同时解锁了OTT营销的新姿势。

　　可以预见的是，伴随智能电视的进一步发展，OTT将成为客厅的核心，联动智能家居开启家庭娱乐和智能生活的新篇章。喂呦科技将不断研发新的OTT营销方式，助推品牌布局智能大屏营销阵地。