自2011年以来，DSP程序化购买在中国互联网广告市场发展迅猛，据易观国际相关报告显示：2015年中国DSP广告市场规模约为104.7亿元，增长率高达100.2%，而这一数据预计在2016年将达到约180亿水平。目前除谷歌，百度，TANX 等传统广告交易平台外，国内主流门户及视频网站也相继以独立媒体资源渠道的方式加入DSP广告市场。随着整个行业发展的日趋成熟及主流品牌广告客户对 DSP广告认可度的日趋提升，DSP广告市场规模在可预见的未来势必保持持续的高增长态势。日前，国内领先的DSP广告平台——重庆卓杭广告公司旗下的 “卓杭DSP”相关负责人在接受记者采访时，就当前国内DSP广告行业生态现状及发展前景从业内人士的角度做了专业的阐述。

　　程序化购买的优势

　　谈到优势，卓杭广告向记者透露：相比传统广告投放，广告主通过DSP平台自主执行媒体广告位购买投放，过程更加透明，投放形式、投放时间、预算 分配更加灵活，大大提升广告投放效率，降低广告成本。DSP广告支持人群标签定位，同时可控制单个受众的广告播放频次，在保证良好的用户体验的同时，避免 广告过频展示。“这些技术优势，最终都落实到广告效果上”重庆卓杭广告创始人张琳对记者表示：“拿电商用户来说，我们可以跟踪所有到访网站的用户，然后指 定这些用户投放广告，大家都知道京东的跟踪广告做的非常好，但是对于大量中小电商网站来说，并没有京东这样雄厚技术储备，但是通过我们很轻松就可以实现这样的功能，而且效果超乎预期的好。”

　　DSP的媒体资源

　　“媒体资源是前提，任何一家广告公司，脱离媒体资源谈数据积累技术创新都是空的。我们目前已经完成对国内90%以上媒体的对接，除主流的百度、 TANX、谷歌等广告平台，还包括四大门户，主流视频网站等等。未来有新的优质媒体开放，我们也会持续跟进。”但张琳也坦言，尽管已经对接了100万级别 海量的媒体资源，但这并不是卓杭DSP的主要优势。“原因很简单，国内主流的媒体资源相对集中，我们能对接的媒体，其他同行假以时日也通常可以完成对接， 所以我觉得当下DSP行业的竞争重点不在媒体资源上，更多的是在数据积累算法优化和技术创新上”。

　　数据积累和技术创新

　　记者了解到，卓杭DSP目前采用自主研发的数据分析处理设备，能够实现用户隐私保护，海量数据实时过滤等功能。经采集清洗后，每天保存10T海量数据。覆盖14万超细维度以及500多个兴趣倾向模型。并已经形成了面向行业的成熟的数据产品，对游戏、电商、金融、大型品牌企业及医疗机构等都有成熟的广告解决方案。

　　DSP本质是广告主竞价购买展示，因此业界通常也以千次展示成本(CPM)作为计费方式。基于海量的数据积累，目前卓杭DSP平台实现了按点击 计费(CPC)，以及按用户成本计费(CPA)的以广告效果为导向的计费方式。卓杭DSP研发负责人表示：“无论cpc还是cpa计费，本质上并没有改变 DSP竞价展示的本质，而是基于卓杭自身平台效果对用户的一个承诺。换言之，卓杭DSP以CPM的价格向媒体采购流量，然后在自身平台消化，通过数据优化 分析，最终换算成点击或注册成本。敢于向广告主提供多样的广告计费方式，体现的是我们对自身产品的信心。”

　　谈到对整个DSP行业的看法，张琳表示，DSP的核心应该是打通媒体和广告主之间的信息流通壁垒，传统互联网广 告的采购模式普遍存在进开户门槛高，广告效果不确定，合同周期长等情况。而程序化购买能让信息畅通起来，让媒体有更多的广告资源，让广告主找到最适合的受 众，也让网民可以接收到对自己有用的广告信息，最终才能形成良性发展，让三方都从中获益。能够推动互联网广告向这个方向发展是DSP平台对广告市场的最大 贡献的，也是卓杭广告坚定看好DSP发展前景的缘由。