凭借“人与场景”优势和强大的数据分析能力，WiFi万能钥匙近日宣布推出了位置服务“小广告”业务。移动互联网时代，如何通过大数据分析挖掘用户的真实需求，并给用户带来更大的价值，已经成为科技企业发展和竞争的核心驱动力。同时，WiFi的商业价值也正在被主流广告市场所认可，基于WiFi场景的大数据将成为未来广告的DNA。

网民对于包括WiFi在内移动互联网的广告推送方式愈发认同，一些精准推送在他们看来确实是个人所需信息。根据CTR媒介智讯提供的趋势数据，今年一季度，包括电视、电台、报纸、杂志在内的中国传统广告市场的降速达到了3.8%，平面媒体降幅比上年都有所扩大，杂志广告下降27%，资源量下降37%。相反，移动广告的整体市场增速强劲。艾瑞统计资料显示，去年移动网络广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%。

移动互联网广告收入爆发式增长，也促使诸如WiFi服务商跳出自己仅仅是工具，以流量来获得广告收入的固有模式，而是通过积累的大数据，将场景大数据应用到更多领域。有关商业变现，更是开始尝试更多新的玩法，将自己的商业模式从传统流量广告转向大数据变现方向。凭借“人与场景”优势，WiFi万能钥匙在前不久即宣布推出位置服务“小广告”业务，以千人曝光仅需10元的成本来为中小商户打造WiFi场景专属广告服务。如果将这一方式移转至线下，千人到达成本至少需要250元。这种运用大数据计算能力，推测用户喜好及需求，将品牌主、中小商户、个人的信息精准推送给特定辐射范围内的用户，让新品试用、同城交友、商铺推广、优惠打折等信息，能够以较低成本和最高效率呈现在有需求的用户面前。

随着移动上网需求度的增加，WiFi应用成为移动互联网时代继浏览器、超级APP之后又一大超级入口。WiFi不仅是引领线下休闲消费升级的重要工具，方便了人与人、人与场景、人与商品的连接和互动。同时， WiFi连接行为背后因累积了一定量的行为数据，也增加了更多的消费可能性。

未来，WiFi将越来越展现出其不容置疑的重要地位。因此，WiFi领域也将大数据服务作为商业变现的愿景，未来的重点是要将数据场景化，通过大数据分析不断完善用户画像，为商户提供更精准的服务。从2015年开始，主流的DSP平台也纷纷加入到WiFi移动场景，看好场景大数据的商业价值，WiFi的场景大数据能力终将爆发。