2016-07-21 12:49  牛华网    我要评论()字号：T|T

一直在市场上进行缠斗的对手，一朝成为一家人，互联网领域时常上演这样让人惊奇的戏码。美团和大众点评、携程和去哪儿、58和赶集，这一次轮到了iBeacon领域的一对欢喜冤家鲜老虎科技和微肯网络。

战略合并是大势所趋，iBeacon领域大局已定

7月20日，“线下流量2.0革命”鲜老虎+微肯战略合并新闻发布会在北京举行。鲜老虎科技和微肯网络联合发布声明，国内两家iBeacon领域领导公司实现战略合并。合并后的新公司，将是iBeacon领域规模最大的公司，在全国将近6万个线下场景拥有30万颗iBeacon物联网线下基站，也是全球最大iBeacon基站网络。整合后的新公司将是iBeacon领域唯一的上下游全链条产品和方案运营商，将全面推进线下场景流量的持续探索，双方将全面围绕线下Mall、餐饮、交通、医疗、校园、银行等线下物理空间和城市生活服务媒体打造“大购物中心”互动场景矩阵平台。

新公司实现战略整合后，将以“鲜老虎”作为品牌，上海微肯网络科技有限公司作为公司主体全面推进以iBeacon物联网技术为基础的线下场景业务，全方位搭建线下场景平台，合并后的新公司致力于成为线下流量2.0时代最大的流量资产运营商和线下内容提供商。

合并后的鲜老虎和微肯全面集合了iBeacon领域最资深的创业者，新公司管理层进行了全方位的调整。新公司CEO为了原微肯创始人路敦亚，COO为原鲜老虎联合创始人杨成伟，CTO为原上海微肯联合创始人庄正军，原鲜老虎创始人方刚将担任公司董事和CSO。

鲜老虎和微肯的此次合并，新公司将成为为iBeacon领域和线下流量事实领导者和第一名，全行业唯一上下游全链条、产品和方案运营商。公司将全方位拥有硬件设计与研发、室内导航与寻车等技术，同时搭建了国内最大iBeacon物联传感网和线下流量平台。合并之后的公司将全面实现业务整合，将加强优势互补和战略协同，推动整个线下流量产业的升级。

原微肯创始人路敦亚表示：“过去一年，我们两家公司有竞争也有差异化，双方的目标和愿景是一致，都是基于iBeacon这种新型的传感技术帮助中国线下商户进行流量资产管理，微肯团队偏于大客户和大型商超，鲜老虎偏于长尾客户和餐饮行业。此次战略合并是两个团队共同的追求，合作是大势所趋，是两个团队的共同选择。线下流量行业前景无比巨大，合作后的新公司大家将会全方位发挥各自优势，加快产品创新、深化服务和行业拓展的步伐，加速线下流量的收集和整理，加速线下流量的运营和数据运用，促进行业发展。”

原鲜老虎创始人方刚表示：“非常高兴能跟微肯网络进行合作，这让我们在线下流量领域能够加速完成产业的布局，加速实现线下流量的规模化和资产的变现。整合之后的团队集合了线下流量领域最强的创业者和团队，我相信在老路的带领下，新的微肯能够给消费者和商家提供更好的服务，双方在技术层面的整合也更有利于开辟新业务和进行产品创新。合作符合双方团队以及投资人的期望，合作后将产生化学反应，我对共同开创美好未来充满信心。”

鲜老虎和微肯的战略合并得到了双方投资人的认可，英诺天使作为两家公司的共同天使在此次的整合中发挥了巨大的推动作用。据悉英诺天使基金基于微信生态和iBeacon赛道投资了数十家公司之多，未来这样的战略合并和业务协同会持续的推进。

据微肯和鲜老虎双方共同的天使投资人林森表示：“微肯和鲜老虎都是英诺投资的重点企业，这一次整合将是一个新的开始。随着微肯和鲜老虎的合并，线下流量的市场大幕已经开启。”

同时路敦亚和林森都纷纷透露，此次战略合并不仅仅是双方业务的协同，战略合并之后的资本协同才是此次整合背后更深层的原因。随着此次战略合并的开始，公司IPO的序幕也已经拉开。基于这样的战略合并只是一个开始，更多的资本协同和规模效应协同都已经全面启开。

鲜老虎科技于2015年1月5日由原搜狐高级副总裁方刚创办，鲜老虎立志于成为中国最大的线下流量服务商和线下内容运营服务提供商。目前已经成为微信生态最大的微信摇一摇周边的应用开发商，是国内iBeacon领域的领导品牌。

微肯网络于2014年5月27日由原腾讯高管路敦亚创办，是一家专注于数字营销传播和线上线下连接的互联网公司，核心产品是精准场景营销平台和室内位置服务。基于智能传感网络，微肯平台精确感知消费者的实时位置和消费场景，帮助广大商户提高连接消费者、更好服务消费者的能力。

线下流量红利处于早期阶段，Pokemon Go火爆证明市场空间巨大

作为中国最大的iBeacon生态开放平台微信开放平台相关负责人表示，鲜老虎和微肯一直是微信摇一摇周边的代表开发者，很欣喜的看到微信生态企业的迅速成长，鲜老虎和微肯的这一次的整合打通了iBeacon产业生态链，也证明了微信开放平台和开放策略的成功。

在发布会现场，新公司CEO路敦亚全面详细分享了鲜老虎与微肯的公司发展历程，合并之后的公司将成为整个行业和领域最大的领导品牌，合并之后的公司将全方位推动线下流量的管理、运营和数据运用。

路敦亚表示：“任天堂的增强现实游戏Pokemon Go近几天风靡美国和澳大利亚等多个国家。在这些国家的大街上，随时可见寻找精灵的玩家。任天堂也因为这款游戏而赚了个盆满钵满。Pokemon Go是典型的线下场景内容，是线下流量的典型场景。Pokemon Go的火爆让人们充分看到了线下商家市场的重大机会。Pokemon Go这种方式的线下实体场景应用就是鲜老虎的未来。基于线下场景的内容的研发也将是公司的重中之重。如果要理解鲜老虎，理解新微肯公司，只要大家理解了Pokemon Go的线下玩法，就能够理解我们。我们的未来就是在线下打造Pokemon Go。”

随后新公司COO杨成伟详细阐述了鲜老虎线下流量2.0的战略。“分众是线下流量1.0时代的典型代表，随着智能时代和传感时代的带来，分众线下流量1.0已经出现了巨大的问题，简单说分众是一家无内容、无用户、无互动、无数据的公司。按照线下场景空间规模预估，中国线下流量市场规模2亿人/天规模。线上流量已经没有红利，广袤的线下连接刚刚开始。随着智能传感器的普及，万物的互联才刚刚开始，基于基于物联网对线下用户的连接，鲜老虎和微肯已经迈出了一小步，线下流量的红利市场处于早期渗透阶段，市场规模空间巨大。鲜老虎将通过智能传感技术全方位打造线下场景流量平台，全方位实现可运营化线下内容，互动式场景体验，实时数据化监测和线下用户的精准获取。”

“由于移动技术和iBeacon等等线下传感技术的普及，线下空间和场景将变成新的入口，用户变成入口，场景变成入口，空间变成入口，所有的线下服务业本身都将通过移动技术和线下传感技术变成人们进入下一个消费场景的入口。简单的讲，线下将是最重要和最核心的流量中心。”

“无处不在的场景把世界重新连接为一体，有消费者的地方就有入口，有消费者形成的场景将成为连接中心，人将成为传播的核心要素，通过场景把人数字化将是鲜老虎未来最核心和最重要的使命。”

目前鲜老虎已经接入完成了800家大型商超，20000家餐饮，20000部公共交通工具，200所高校和30家妇幼医院。2015年6月到2016年6月，鲜老虎发行线下卡券5000万张，发行红包1000万。

据整合之后的新公司CTO庄正军介绍，整合之后的公司拥有多项在业内遥遥领先的技术。基于H5技术的iBeacon室内导航是国内唯一进行落地的技术解决方案，在上海世博源、成都太古里、香港海港城已经投入使用。同时在技术领域，公司将全方位的持续发力线下传感技术，持续探索线下场景连接的新技术。在线下流量的收集、整理和运营方面，整合后的新公司将全面打通技术平台，实现全方位的整合和协同。

iBeacon领域战国时期将结束，大一统即将到来

在发布会《线下流量2.0的风口和机遇》的圆桌论坛上，英诺天使合伙人林森表示“鲜老虎和微肯合并是资本推动的必然，也是市场整合的必然。”

圆桌论坛主持人前搜狐副总编，蓝莓和遐客行创始人王子恢表示，“线下流量市场碎片化的特征决定了这次整合的必然性。由于线下的复杂性和缺乏资源的独占性，线下很难出现大一统的公司，加上市场的速度普及，iBeacon进入到一个白热化的竞争态势，在这样的情况，一个公司能够整合全行业，将全方位利于行业的发展和未来。”

新公司CEO路敦亚在当天的演讲中提到“战国时代已经结束，新微肯公司接下来将携手全国的iBeacon企业共同打造线下流量的生态系统，全方位的实现线下流量的规模化。”

爱咔咔科技联合创始人兼CEO邬国锐和国内领先医疗领域iBeacon服务商聚矣科技创始人兼CEO王海峰、微网通联总裁王毓、抱抱堂联合创始人谢月，著名美食家沈涛参与了本次的圆桌论坛，大家共同讨论了线下流量的发展机遇和未来空间。

聚矣科技创始人兼CEO王海峰表示：“基于iBeacon对于医疗场景带来的升级和流量的升级现在是一个蓝海，而且妇幼医院的精准场景的未来价值巨大。”

针对国内品牌客户利用iBeacon进行营销，微网通联总裁王毓给出了自己的观点，摇一摇+iBeacon创造了一种更精准的营销信息交互方式，通过锁定用户实时位置，在用户主动互动中实现信息的精准投放更符合用户的消费行为，这种精准交互的营销方式，首先可以打破传统广告的被动局面，变被动接受广告为主动阅读内容，增加了信息触达的有效性。其次，有效的提升了用户的消费体验，拉近了用户与企业之间的距离。第三，这种方式为后期的数据挖掘和CRM管理赋予了新价值。未来iBeacon将超越大数据，通过移动定位技术准确锁定目标用户位置坐标，无缝连接线上线下，建立位置化精准营销生态圈，这将成为品牌广告主实现移动营销“落地”的必然选择。

此次战略合并新闻发布会于北京泰富酒店举行。到场有红杉资本、华创资本、IDG资本、洪泰基金等100家投资机构，微信开放平台官方代表，和近百家餐饮行业和商超行业的CEO。光圈直播等等新锐的传播平台通过直播互动的方式全程报道了本次发布会盛况。