2015-12-30 11:40  牛华网    我要评论()字号：T|T

12月29日，乐视在北京举办“不服不行：互联网生态+影视--2016乐视影视+会员战略发布会”。发布会上，乐视公布了基于互联网化和全球化的2016年影视内容战略。在电影方面，乐视影业2016年将为年轻观众、亲子观众、影迷观众等不同群体提供六种分众类型共计20部影片，并发布了全球化电影战略；在生态自制剧方面，乐视自制2016年将推出为年轻观众打造Y-Pro战略和超级IP改编的超级战略，推出多部重量级IP改编自制剧。

此次发布会上，乐视会员同时发布了2016年会员战略。乐视会员公布数据显示，乐视付费会员总数已经超过1220万，15年前三季度收入超过18亿元。资深业内人士认为，这一数据已经在业界处于领先地位，证明乐视的会员服务模式代表着产业的发展方向。

2016年，乐视会员将升级，推出超级影视会员和乐次元影视会员两大细分品牌，致力于在会员3.0时代，通过“内容+体验+服务”的组合，全面满足用户对内容、品质和温度的需求。本次发布会上，乐视会员限量发布了售价为50万元的生态白金会员卡和售价为490元，包含价值3900元重磅服务的超级影视会员2016年限量抢先版礼包，这一礼包将在12月30日下午3点展开盲订抢购。

传统电影产业的核心是“注意力经济”，随着电影产业进入“互联网+”时代，用户比流量更重要，产业将走向一种新的评价体系：参与度经济。它将致力于向用户提供参与感、仪式感、流行感和温暖感。乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭在发布会上指出，乐视将引领影视产业将进入全终端、全视频融合的“互联网生态+影视”时代。

这个时代的跨越就是影视产业将从以资源为中心的制造业，转化为以用户为中心的服务业。资深业内人士认为，乐视发布的影视内容足以夯实其在影视行业的领军地位，而其内容和参与度，线上/线下融合服务也将助其会员业务进一步引领影视产业步入服务3.0时代。

【影视内容战略篇】

产业革命：

不参与、无未来 新的评价体系诞生

早在2012年4月，时任乐影视业CEO的张昭首先在业内提出了“互联网电影”概念。2015年3月，李克强总理提出了“互联网+”的概念，为各行为业的互联网化提供了无限可能，两年来，互联网巨头BAT也进入电影产业。互联网让影视产业从有限货架市场走向无限货架市场。同时，在乐视的“七屏一云”的生态支持下，乐视的影视内容实现了全终端、全视频领域的融合。资深业内人士认为，这种大视频产业的融合，意味着乐视将继引领了“互联网+影视”的产业变革之后，再次引领影视产业将进入“互联网生态+影视”产业。

传统的影视产业核心是“注意力经济”，以吸引目标受众的关注为核心。此次发布会上，乐视影业副总裁陈肃指出，在“互联网生态+影视”时代，“参与度经济”成为一种新的评价体系，给注意力经济带来革命。内容是参与的入品，参与是一种“互联网生态+影视”的产品，影视产业的目标将给用户带来具有仪式、流行和温度的参与感，影视产业正在从以资源为中心的制造业，转型为以用户为中心的服务业。

电影内容：

分众内容迎接“互联网生态+”革命

此次发布会上，乐视影业副总裁黄紫燕在演讲中指出，数据显示，在年轻观众市场、儿童观众市场、文艺青年及影迷市场，都有很大的开发潜力。同时，2015年票房将达到440亿，在整体电影市场爆炸式增长的同时，国产电影市场空间仍然广阔。

基于这一市场现状，乐视影业将继续推动基于分众的IP运营模式，为不同类型的分众用户提供不同的电影产品，并推动大视频产业的融合，推出多个互联网生态影视产品。

2016年，乐视影业将推出20部影片，其中将涵盖面向年轻观众的6部青春电影，面向25-35岁白领观众的7部娱乐电影，面向亲子观众的动画电影，面向文艺片市场的两部人文纪录电影。同时，还将有三部好莱坞巨制，以及面向全球市场、中国电影全球化里程碑式的电影《长城》。

2016年主要电影产品如下：

Part 1. 亲子欢乐

《熊出没3》3D，丁亮导演，国产第一亲子电影品牌，连续领跑寒假亲子动画票房。

Part 2. 年轻世界

《二十八岁未成年》，导演张末处女作，网剧+电影作品，张艺谋亲情支持。

《开学那天一起失恋》，网剧+电影作品，这是颠覆传统的青春电影，首创内容开放模式。

《高跟鞋先生》，青年导演陆可作品，杜江、薛凯琪、李媛、陈学冬、王祖蓝、霍思燕主演，首创奇葩喜剧大电影。

《极品模王》，李伯恩导演，郭碧婷、任言恺、李贤宰主演，北京到罗马、颜值即正义，由网剧+电影组成的时尚励志喜剧。

《校花的贴身高手》，由柴智屏监制，改编自两季点击量超过12亿网剧的都市青春、异术超能电影。

《睡在我上铺的兄弟》，由张琦导演，陈晓、秦岚、杜天浩、刘芮麟、李现、余心恬、王啸坤主演。这部电影由高晓松、李锦文监制，由音乐PK赛、超级网剧与电影组成，系首部生态影视作品。

Part 3. 娱乐狂想

《盗墓笔记》3D，由小说作者南派三叔亲自改编，李仁港导演，这是IP时代万众瞩目的改编之作，十年一梦亦真亦幻。

《心理罪》，谢东导演，两集14亿点击，人气网剧登陆大荧幕，首创动作悬疑电影新类型。

《赏金猎人》，申太罗导演，李敏镐、钟汉良、唐嫣主演，男神女神席卷亚洲。

《吃吃的爱》，蔡康永导演处女作，与小S续写后“康熙”时代传奇。

《假日特攻》，中国特工的爆笑囧事。

《时空行者》，叶伟民导演，甄子丹、王宝强主演，科幻+武侠、动作+喜剧大作。

《爵迹》3D，郭敬明导演，范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、杨幂、郭采洁、林允、王源、李治廷、严屹宽、汪铎、郭敬明主演，郭敬明奇幻全景世界超级IP，中国影史首部CG真人动画。

Part 4. 人文情怀

《皮绳上的魂》，张扬导演，中国魔幻现实主义之作。

《冈仁波齐》，张扬导演，朝圣之路，纪录每个人心中信仰之峰。

Part 5. 好莱坞巨制

《机械师2》3D，丹尼尔·甘塞尔导演，杰森.斯坦森、杰西卡.阿尔芭、汤米.李.琼斯、杨紫琼主演，好莱坞顶级巨制，再续经典传奇。

《世纪罪犯》3D，阿里尔·弗罗门导演，凯文.科斯特纳、加里.奥德曼、汤米.李.琼斯、爱丽丝.伊芙、瑞恩.雷诺兹主演，讲述记忆被人移植，如何找回自己之路。

《神战·权力之眼》3D，亚历克斯.普罗亚斯导演，杰拉德.巴特勒、尼克拉.科斯特-瓦尔道主演，魔幻、动作、史诗、爱情大作，开启人神兽视界。

Part 6. 中美共制

《长城》3D/IMAX/中国巨幕，张艺谋导演，马特.达蒙、威廉.达福、佩德罗.帕斯卡、刘德华、景甜、张涵予、彭于晏、鹿晗、林更新、郑凯、陈学冬、黄轩、王俊凯、余心恬、刘琼主演，中国影史最大豪赌，颠覆想象，北京X好莱坞元年从此开启，中国电影全球化的里程碑。

双轮驱动：

《长城》开启中国电影全球化新纪元

在坚持“互联网化”内容的同时，乐视影业正在不断推动中国电影产业的全球化。以耗资1.5亿美金的巨制《长城》为代表的中美共制电影，是中国电影全球化的里程碑。同时，它也将开启中国电影与好莱坞将携手合作，共同面向全球电影市场的中美G2战略。

此次发布会上，乐视影业再次发布了以电影《长城》为代表的13个中美合作项目。这些电影将和长城一样，都将是投资过亿美金的电影巨制，是中国故事、好莱坞制作、英语电影并于未来数年将投向全球市场。

在更长远的战略布局上，乐视影业将推动中国本土IP的全球化。乐视将与美国前三的动漫巨头黑马漫画展开生态合作，将等六部中国超级网络小说改编为漫画作品，这一生态合作也将面向全球市场，并将在乐视手机等终端以电子读物的形式呈现。这些内容则将是本土IP、中美共同研发、多屏IP全球化品牌化的产品，为进一步进行影视化改编作好准备。

资深业内人士认为，这一合模式将颠覆传统的IP运营模式，推动一个IP以不同的内容文本形态在不同的终端呈现，最终为不同的分众用户在不同的场景提供不同的服务。

生态自制：

30+部自制开启霸屏时代  超级战略与Y-Pro战略日月交辉

此次发布会上，乐视生态自制剧以“今天是未来的第一天”为口号，发布了2016年内容方面的两项重要战略，即超级战略和Y-Pro战略。

盖世无双的宝剑在此次发布会中被用来比喻超级IP，何为超级？可以从乐视自制发布的一系列IP中找到答案：仙侠魔幻类的《凡人修仙传》，《仙逆》，《阳神》，《魔天记》，《求魔》、《无字天书》，盗墓秘术类的《茅山后裔》，《我在新郑当守陵人》，悬疑推理类的《尸语者》，《民调局异闻录》，《异现场调查科》以及搞笑穿越类的《午门囧事》等。超有名，超热门，超多粉丝，这些超级IP都将在乐视自制平台上和观众们见面。

有了宝剑，还需要剑谱。乐视生态自制剧此次发布的超级战略，即基于超级IP、结盟超级合伙人、引入超级制作、创造超级品牌，最终实现超级价值的5S战略，打破传统内容生命周期只是在消费IP本体的现状，用最强资源重金打造超级精品大剧，用营销驱动内容品牌新价值，通过营销增值实现资本价值、版权价值、广告价值以及多产品价值，让IP在不破坏其原始价值的基础上多方位全新增值。

2016年，乐视自制以超级内容作为打穿未来的核心竞争力，以超级战略为指导，缔造超级价值，如同为无双宝剑配上了绝世剑谱，进一步占位视频市场。

乐视自有生态在过去积累了大量优质忠实用户，又配有完善的超级终端，在内容方面的布局，也能看出其以丰富的内容打造视频生活的理念及坐实服务用户的决心，为用户创造7屏联动的全新视频生活方式。

在实现自我闭环之后，未来乐视生态自制将会更广泛地开放生态系统，在发布会上介绍了包括作家耳根，超人气写手、畅销小说《全世爱》的作者苏小懒，著名导演高希希、云端传媒、壹加传媒、天伊人在内的超级盟友以及战略合伙伙伴中联传动和北京金色池塘文化，宣布开启内容全员加速，打造开放的内容生态圈，最终实现众创众赢。

如今年轻人的喜好已经变成了市场的指标，开放度和接受度达到前所未有的高度。自由浮夸的审美、收看体量轻巧型产品的习惯以及对玄幻、穿越、二次元等内容风格的追捧都已深刻而长远的影响了视频市场，得年轻化得天下这句话说得并不为过。

如何与年轻人玩在一起？年轻化产品《太子妃升职记》一夜之间就变成了现象级的作品，上线九天破亿，一觉醒来就它刷爆了百度热搜、微博热门、骨朵等各种榜单，为乐视生态自制打了一场最完美的2015收官战。基于用户特征，乐视生态自制剧提出了专为年轻一代而生的Y-Pro战略，同时发布了系列青春IP：与《太子妃升职记》同类级、灵魂互换爆笑古言、开创“爱情需要互换”的《公主贵性》，值得“幕幕舔屏”的《极品模王》、《睡在我上铺的兄弟》，连载超十年的少年热血经典国漫《黑白无双》，主打女性热血的《那一场呼啸而过的青春》；被认为是“虐心版《何以笙箫默》”的《最美不过初相见》以及《策天阙》、《神偷俏王妃》、《拐个皇帝回现代2》、《绝命卦师》、《全世爱》、《我叫郝聪明2》、《28岁未成年》、《女总裁的贴身高手》、《看上了你不解释》、《毕业那天我们一起失恋》、《推理笔记》等，发力抢占年轻化市场。

在年轻化技术方面，乐视生态自制在此次发布会上宣称要成为VR内容的专业供应商，不管是从硬件终端还是到内容都形成了完整的生态链。此次公布的1+N战略，以及打造国内首部VR大剧《凡人修仙传》的计划，目的都是要用年轻人看世界的方式给年轻一代提供更多可看、好看、值得看的内容，紧紧抓住技术驱动影视生产裂变的机遇，实现弯道超车。

乐视自制剧一系列的战略发布紧紧围绕：超级、年轻、开放等关键词展开，以未来定义未来，不难看出其内容布局呈现生态网状，紧跟时代节拍。

【会员服务战略篇】

会员品牌升级：

乐视会员进入3.0时代 用服务定义新模式

此次发布会上，乐视控股用户运营副总裁高健明宣布服务为王的“会员3.0”时代已经到来。乐视2016会员品牌将升级为面向家庭的“超级影视会员”与面向年轻人的“乐次元影视会员”。目前，乐视会员总数已突破1220万+，乐视前三个季度的付费收入已经超过18亿，这不仅表明了，乐视会员已经成为乐视生态业务最重要的支持收入之一。而且，这一数据绝对奠定了乐视会员的行业影响力。其中的付费收入充分验证了，乐视的会员模式具有极高的收益能力，这绝对在业内领先。

乐视声称会员业务之所以取得这些成绩，源自乐视会员从一开始就走上了以“内容+体验”为驱动的会员2.0时代。以乐视商城在“9.19乐迷节”期间推出的“硬件0元购”为例，即用户只要购买一定年限的全屏影视会员，就可以免费获得超越会员价值的乐视超级硬件产品。这种便是用捆绑赠送的硬件终端作为成本，搭建极致享受的观影场景，从而让会员用户为体验到的优质服务买单来创造营收。

而目前行业中大部分，还都是以内容为驱动的会员1.0模式，1.0模式的最大弊端是用户忠诚度难以维系，购买内容又需要花费高额版权采购费用，很容易陷入恶性循环中。

对视频服务来说，在会员1.0时代，只满足了用户需要看更多内容的痛点，但没有顾及观影感受和有品质的体验；在会员2.0时代，随着终端硬件的整合，满足了用户“内容+体验”的需求，解决了体验上的问题，让用户可以在家里享有影院般的品质。然而会员，作为服务经济最好的产品，没有服务的会员依然不是最完善的会员模式，只有在服务的不断投入，给消费者带来超预期价值，才有可能真正地在行业中立于不败之地。所以在发布会上，乐视会员指出自己的企业愿景：即2016年，率先迈入会员3.0时代！通过“内容+体验+服务”的组合，全面打造互联网界的海底捞。

发布会乐视宣布：乐视会员进入3.0时代的第一步，即将乐视2016会员品牌升级，推出两大细分品牌。原全屏影视会员将升级为“超级影视会员”，主打面向家庭用户的产品，是电视大屏端的生态产物；原移动影视会员将升级为“乐次元影视会员”，主打面向年轻人的产品，是基于移动生态的产物。

在“不服不行”的主题下，乐视会员提出了以优秀内容、品质体验，场景式服务，为用户提供更加体贴入微并且有价值的超预期服务。其中，行业差异化价值最高的超级影视会员，即面向家庭用户的会员，在内容上通过分钟概念将内容划分为品质男性、风尚女性及欢乐儿童人群所独享的内容，通过“大手拉小手”内容，配合“乐视超级电视”终端，以及“有温度有品质的”服务，致力于创造有温度的场景服务，让每个家都充满温暖和幸福；而乐次元影视会员则是面对现在新兴的年轻人提供参与式服务，表达独立不独行，态度不盲从的青春精神。

发布会上乐视会员还公布了2016年最有价值最重磅的会员产品：售价50万元的乐视生态白金会员卡。

在发布会上，李小璐、贾乃亮、甜馨一家作为乐视会员的代表，也来到现场。他们和乐视控股副董事长张昭一起，共同为用户揭晓了乐视会员两个生态大礼包，作为现场媒体、业内嘉宾和线上乐迷的“2016新年礼物”：

大礼包一：乐视生态白金会员卡，uMax120超级电视，价值49.9万；乐视线上线下体育赛事及音乐特权，价值4.8万；终端换机无忧特权，价值8.4万；乐视出行无忧特权，价值3万；乐视线上线下观影服务特权，价值2万；乐视健康无忧特权，价值3万——总计价值71万元，仅售50万元。

大礼包二：超级影视会员2016限量抢先版，包含超级影视会员卡1张，价值490元；易到用车现金优惠券，价值350元；32张电影票，价值2560元；乐视商城通用抵用券价值200元；乐视超级电视优惠券，价值300元——总计价值3900元，仅售490元。

影院服务革命：

打破行业壁垒 携手影院服务用户

此次发布会上，乐视影业首席运营官李凯指出，乐视影业将推出以服务为内核的运营模式，将线上乐视会员与影院会员进行会员联名合作，将乐视优质的生态影视内容、娱乐内容在影院以会员厅的方式落地，并为联名会员创造场景服务。

2015年，中国电影总票房预计将超过430亿元，较去年增长达45%。这一市场巨大增长的背后，是中国电影观众年平均观影频次仅有0.9次，影院的上座率仅有17.5%，市场仍有巨大的空间。与此同时，中国观众的线上观影习惯正在养成，市场高速发展，影视互联的生态模式已经初具规模。

为了更好地为用户提供服务，乐视正在推动OinO的影院服务新模式，与影院携手推动从内容营销到场景服务的新商业模式。线上高频次活跃的乐视线上观影用户，将服务与权益打通，将内容和场景打通。通过会员联名将线上用户和线下用户整合，通过会员厅将内容与场景整合，形成真正的以场景服务为导向的新的价值体系。

在会员权益打通方面，联名会员将免费观看乐视电影，同时还将获得超前影院点映、明星见面会优先参与等权益。同时，乐视与影院将共同打造联名会员厅，实现线上线下会员权益共享，乐视电影优先路演权，乐视生态内容免费在影院播放、LePar生态硬件体验等。

通过线上与线下服务的打通，推动影院从有限货架市场走向无限货架市场，让用户能体验线上线下打通的场景模式。乐视提出的以服务为内核的模式，相信一定会带来从单一内容营销到场景服务的一次变革。同时由联名会员升级为会员联名的模式也将改变市场格局。