分析人士指出,移动互联网时代,是一个强调互动沟通的时代。搭建用户互动平台,建立互动反馈机制,对于企业倾听顾客最真实的感知、体验,征求消费者对于企业自身在服务、营销、经营等方面的意见与建议,促进企业不断优化改进,都有巨大推动作用。同时,对于培养企业高忠诚粉丝,营造口碑传播,树立企业亲民化形象都具有重大推动意义。
据悉,7-8月份,为加强苏宁与会员间交流,倾听会员对于我司在服务、体验、售后、物流等方面的意见反馈,苏宁O2O运营管理中心组织全国各地持续开展近50余场“苏宁会员年中交流会”。会员交流会诚邀新老会员同聚一堂,回顾苏宁发展历程,展望苏宁O2O转型变革方向。会上来自各行各业,长期关注苏宁发展的会员各执己见,对苏宁在用户体验提升、服务优化、售后、物流、O2O融合、金融等方面提出了500多条意见与建议。天津一位会员朋友周先生在交流会上说:“苏宁的物流不错,又快又好,当天晚上下单,第二天下午就送到了,售后也不错,打个电话,立马给解决,我刚买了个电扇,出了一点小问题,立马给我解决了,谢谢!”周先生对苏宁售后、物流、服务,给予了充分的肯定。
据了解,通过此次交流会,进一步加深了苏宁会员对于苏宁O2O全渠道经营模式及线上线下虚实融合发展战略有了更深刻的了解,同时对于培养顾客忠诚度,提升苏宁对于会员开放、包容的理念具有促进作用;苏宁会员年中交流会不但能够激活门店人流量,而且给门店带来人气的同时,拉近苏宁与会员的距离,也为苏宁818全民发烧节培养了首批体验用户。
苏宁上述负责人告诉记者,“苏宁年中会员交流会”对激活老会员,增强用户粘性有着重要的意义。后期会通过会员年中交流会搭建用户互动平台,与消费者建立良好的互动反馈机制。同时,苏宁也会不断优化会员交流会的形式,推出多种多样的互动活动来拉近与会员的距离,如亲子活动、门店看球、户外竞技等。后期会要求门店以月度为单位、大区以季度为单位,定期开展会员交流会活动,把会员交流会形成一个常态固化的活动全国进行开展。