跨境电商实在是太火爆了，不仅消费者为之疯狂，甚至连苏宁云商董事长张近东也为之停不下脚步。

6月28日，有大陆消费者在香港门店意外“邂逅”张近东，而一周前的端午，在日本乐购仕买马桶盖的大陆消费者也发现了他的身影。对此，张近东表示，要让国人足不出户，以平价享受海外的优质商品，而且保证正品行货。有网友惊叹“张近东为了跨境电商，真是拼了!”

事实上，据关注苏宁云商的投资者表示，张近东今年真是蛮拼的。在4月底投资者交流会上，当他听张近东说要在全国跑马拉松，亲自走遍全国所有大区推动互联网转型时，他还不太敢信。而按现在的节奏，张近东督战大区的脚步“根本停不下来”。就在赴香港前两天，还接连跑了长春、沈阳、大连三个大区，至今已经走遍全国26个大区。

而从张近东的脚步来看，跨境电商很可能已经成为了他关注的重点方向，考察日本刚完，就又奔赴香港，有网友甚至猜测，张近东下一站是不是就是美国、韩国了，因为苏宁易购美国馆、韩国馆也早已开馆，期待在这两地“偶遇”。

一天卖空41个集装箱的背后

依托苏宁在香港的零售平台，苏宁易购香港馆的品类不断丰富，销售一路看涨。就在愚人节促销当天，苏宁易购香港馆一天卖空了41个集装箱;很快，7月1日，为满足国内用户对海外购物的庞大需求，新一轮五折活动一触即发。这种销售爆发背后是香港跨境电商领先的供应链管理。

“香港发展跨境电商有天然优势，苏宁香港要面向海外尤其是东南亚市场，进一步拓展品类，进一步完善海外采购平台，打通跨境购物全流程。”张近东在香港巡视时这样说。

在苏宁香港门店，琳琅满目的3C数码产品让张近东数次驻足;而在苏宁易购香港馆，除了3C数码以外，奶粉、纸尿裤甚至是奢侈品都占据了很重要的位置。这些选品上的特点，得益于香港苏宁多年的零售经验和苏宁强大的大数据分析能力，双方协作，共同锁定热销品类，并反向推动供应链铺货。

而且，最快3天就能送达用户手中。

之所以能实现香港跨境“急速达”，得益于苏宁通过设立在广州的保税仓，优化跨境物流。用户下单购买自营香港商品之后，苏宁会通过广州保税仓出货，并通过苏宁在国内强大的自有物流体系送到用户手中。事实上，并不仅仅是香港拥有海外购急速达的福利，目前苏宁已经通过杭州、宁波、苏州等地保税仓，构建了完整的跨境物流体系。

从另外一个层面来说，香港是苏宁面向东南亚的前沿，未来香港不仅是连接内地市场的桥头堡，更是拓展海外市场，开拓跨境电商的前进基地。

跨境O2O怎么玩

肩负海外购这一重大使命之外，香港也是互联网零售商苏宁深耕本地零售市场，线上线下两个平台协同发展，全品类经营的战略要地。

而且，香港的优势很明显。

有媒体探访后说，苏宁在香港的门店客流量较大，周末时店内摩肩接踵，3C产品的种类十分丰富，整个店面的风格凸显互联网化和年轻化。数据显示，虽然2014年香港家电零售市场较2013年同比下滑9%，但苏宁却在香港实现了逆势增长，全年销售总额增长15%，市场份额占比22%。

此次前往香港，张近东也明确指示，在大力发展跨境电商的同时，“线下强化现有品类供应链建设，拓展新品类，2015年增幅要再创新高，实现120亿港币销售目标。”

据了解，目前苏宁在香港共有28家门店，遍布旺角、尖沙咀等核心购物商圈，未来还将围绕两条路线重点布局，一条集中于著名购物中心，一条围绕本港居民消费的社区商圈布点，横纵连贯，布局香港市场，全年将新开门店8-9家。

这与香港的零售环境有很大的关系。分析人士指出，如果在香港发展互联网零售，则必须走线上线下结合的道路，苏宁在这方面有天然的优势，其O2O模式为香港低迷的零售业找到了全新的突破口。