纵观国内Q2综艺市场，最让人期待的莫过于在去年赚足人气的《奔跑吧兄弟》。这档连续14周占据周五档综艺霸主地位的节目将于4月17日卷土重来，不仅延续全国人民的欢笑大潮，也引发广告主新一轮下单潮。目前，苏宁易购、唯品会和吴太药业已经成功敲定首席冠名、联合赞助以及互动尊享等重磅权益，成为乐视网“跑男2”项目的战略合作伙伴。

借势优质节目，乐视颠覆传统运营模式

虽然“跑男2”4月17日才正式开播，但乐视网秉承以用户为导向的内容运营策略，深挖用户需求，在开播之前即上线“跑男2”专题页面，开辟“追踪报道”、“独家策划”、“人气投票”、“上季回顾”等栏目，第一时间为用户带来跑男团成员最新动态，掌握成员人气变化。节目开播后，乐视网还将制作原创自制短视频，汇集每期跑男精彩看点，满足用户在移动端的收看需求。《Star》、《星月私房话》等乐视自制综艺节目将为用户带来“跑男2”幕后更多精彩猛料。另外，互动感十足的H5小游戏也会随着节目的热播上线，提升用户参与感。

线下，乐视网还会联合知名院校、商场等地举办撕名牌活动，与“跑男”粉丝零距离接触，利用“O2O”战略推动乐视网实现内容运营新模式。

新成员加入引粉丝热议，乐视紧跟热点话题借势推广

新一季“跑男”阵容中，王宝强走了，刚刚喜得千金的包贝尔成为新成员。对于节目组为何选择包贝尔，网友们也是众说纷纭，各种猜想从没间断过。乐视网第一时间邀请包贝尔录制王牌自制访谈节目《Star》，在与粉丝分享初为人父的喜悦之外，更透露加入“跑男2”的独家猛料。

在访谈中不难看出，不管是逗比搞笑，还是拼搏进取，鬼马的包贝尔都能hold住，卖萌耍贱样样在行，透着点坏笑，带点儿喜感。粉丝们也调侃道：“包贝尔参加跑男，就是来解放自己天性的。”与第一季相比，他自带的喜剧天赋和自黑精神，更能启发其他6只一起嗨起来，一起释放天性，给观众带来足够多的快乐。

生态营销 品牌大招频出普惠观众

营销是对用户最好的服务。为了在内容和体验上给观众营造最佳感受，乐视网《奔跑吧兄弟》第二季将联合品牌一起，通过各种生态营销产品和创意为观众提供最佳的内容和使用体验。

作为跑男节目在电视媒体上的主要赞助商，苏宁易购此次选择投入重磅资源首冠乐视网，不仅要在大综艺事件中发挥网台联动的互补作用，更希望能够充分利用网络优势策划更多与用户深度互动的环节，强化娱乐调性，让用户在趣味性中愉快地接受品牌信息。

特卖电商领导者唯品会的加入，证明了乐视生态营销已经为品牌所接受和认可。从《我是歌手》第二季，到《武媚娘传奇》，再到《奔跑吧兄弟》第二季，几乎所有乐视网黄金资源都有唯品会的身影。而吴太药业此次加盟，更打破了医药行业在网络视频上投放困局的坚冰，让无数同业者看到了未来。

目前，仍然不断有广告主在接触乐视网，希望能够加入到《奔跑吧兄弟》第二季的生态营销布局中。未来这档节目是否会开创综艺网络视频品牌合作的新高度，还要拭目以待。