国庆档电影市场7天累积收入10.48亿元，再创历史新高，这其中，《痞子英雄2》累计票房1.61亿元（据时光网），在《心花路放》的强大光环下，《痞子英雄2》杀出重围，排名国庆档票房第二。而与《心花路放》巨额费用线下营销不同，《痞子英雄2》联合网络视频，在数字营销时代开启了“网络包抄”的另类打法。

利用互联网进行电影营销并不新鲜，最容易的方式是网上订票，比如《心花路放》与美团合作；《黄金时代》早在今年2月举行的“黄金沙龙”上，就借助微博扩散信息等等，但是全程的、深入本质的网络营销，此前并不多见。在这里我们用“网络包抄”来形容。即通过网络聚集人气，以线上人气推动线下观影，并在闭环中保证线上资源的全程参与。这意味着，大到电影的投资发行、利用大数据进行票房预测，细到预告片花絮制作、首映礼举办乃至电影票购买，“网络视频”都参与其中。

《痞子英雄2》是今年上海电影节期间，腾讯视频宣布进军电影业上游参与投资的六部作品之一，也是最早上映的一部。腾讯视频如何“助力”大电影，会影响它在电影圈的地位，业内颇为关注。在高手云集的国庆档，腾讯平台通过自有资源做了三路网络包抄：

一，密集宣传正面强攻：结合全球首映礼，腾讯视频上线了声势浩大的“腾讯首映礼”，加上“黎明升起，拜见男神”系列主题活动，聚集了人气和口碑，铁粉和重度用户的参与，为《痞子英雄2》造足了势，截至9月29日，首映礼的流量即突破400万。线下，《痞子英雄2》全球首映式，近千名影迷汇聚，超前观看影片，也形成了电影的口碑传播。

二、衍生节目打响侧翼战：在媒介上，腾讯集合PC、移动等多个平台；在内容上，整合原创节目《腾讯首映礼》、《名人坊》、《电影放》、《封面人物》，以及其他独家纪录片、病毒视频、观影指南等形态，全方位推广包装，助《痞子英雄2》未映先热。截止到9月29日电影上映前，《痞子英雄2》预告片流量已达到2729万，成为最大的影响国庆档票房的变量。

三、闭环效应迂回包抄：借着《痞子英雄2》的上映，腾讯视频发挥了闭环效应优势，通过线上购票影响影院排片，反向驱动票房。比如联合腾讯微信电影票，用户在pc观看痞子英雄预告片，即可扫二维码购票。作为每周末推送的腾讯新闻“周末影院插件”（该微信插件拥有几亿用户），也实现购票功能，从而正式打通移动端的视频和微信电影票功，两期即为电影带来1000万点击量。28日发送当天，在非假日的情况下，通过微信插件进入影票购买的销售额突破五十万元。

当然，“网络包抄”之所以突围成功，也基于影片自身的特质：“黄渤+小鲜肉”组合，本来就具有强大的票房号召力，主打的是年轻群体市场，而腾讯拥有海量的年轻用户群体，再加上年轻化的营销手法，共振效应十分明显。

越来越多的电影——无论它们在商业上是成功还是失败表明：网络营销对于它的重要性。有目共睹的例子，优酷通过力推一首《小苹果》带红了电影《老男孩猛龙过江》，而《绣春刀》又是怎样因为营销的缺乏，陷入叫好不叫座的悲剧。国庆档最大的悲剧《黄金时代》，实际上也运用了网络营销，但其结合并不彻底，广泛而深度的讨论只停留在文字层面，并没有直接导向观影需求。

实际上，对于观众来说，从获知电影信息、查看电影拍摄背景、先期了解口碑到预告片乃至购票，都可以甚至必须在线上完成；数据显示，中国去年有20%的电影票是通过在线销售的，今年则有可能成为线上票房收入高过线下的第一年，网络营销正迎来它的黄金时期。而对于腾讯视频这样既拥有渠道又拥有内容团队的全平台而言，则完全可以“承包”电影的所有线上环节，其在《痞子英雄2》上所做的一系列尝试，将为产业深度融合带来积极推动。