文/张小湖

“美拍，真实美女社区。”

美拍上线的第一天，文胜哥就在新浪微博里给美拍定了性。有美女的地方，就有其他美女，也不乏关注度，所以美拍冲上App Store总榜第一名并不奇怪。奇怪的是，美拍的暂时领先，让业界一片看衰微视之声。别闹了行吗，微视和美拍要做的根本不是一回事。

微视要做的是一个短视频平台，集合工具属性、社交属性与运营能力，凸显优质的短视频内容，就像一个缩小版的“youtube”，或者视频版的“twitter”;而美拍只是一个美颜工具，你可以理解它为“视频版的美颜相机”。

定位的不同，决定了二者的发展方向不同，发展速度也不同。

美女更加吸引眼球，而且美拍做了“傻瓜化处理”，用美拍可以简单操作就拍出属于自己的“MV大片”;微视要做短视频平台，除了美女之外，它还需要明星吸引人气，需要创意短视频提升逼格，需要生活短视频拉近与普通民众的距离，所以现在微视上，有着各种时下最流行的频道、标签和话题。

365行，美拍做的是选秀、造梦的事，让女孩们把自己拍的漂漂亮亮的，光鲜、靓丽，大家追捧。微视做的是吃力不讨好的事，就像在打地基，它一点一滴的培养用户习惯，你要这样拍，你要那样拍，你可以选择相册，你可以进行配乐。脏、苦、累。

微视的地基刚刚打稳，别人就在自己地盘上盖起了一座地标建筑来。微视能不郁闷吗?幸好，这个郁闷只是短期的。美拍的工具属性和美女定位决定了，它的用户群和目标人群就是那一撮女性人群，同样也是美颜、美图的忠实用户。而微视不同，它着眼的是更广泛的用户群。

微视是要在地基上盖住宅、商店、商场以及电影院，让美女以及美女之外更广泛的人群有一个用短视频交流的场所，交流的形式包括QQ空间、微信朋友圈，交流的方式就是各式各样的八秒短视频。也因此，目前在微视上除了爱美自拍外，还有各种媒体资讯、创意搞怪、旅游交友、明星娱乐甚至还有影视剧等，这种多场景自然会吸引更多的用户，提升了他们的存在感和参与感。

现在制约短视频发展的，一个是“交通成本高”，这一点正随着4G时代的到来而解决;另一个是“用户成本高”，想要拍摄出一段优质的视频，和你拍个照片、发一段微博相比，难度可能是几何级的上升。

微视2.6新版的推出，就是在解决“用户成本高”的问题。

这个版本最大的两个特点，一是动感影集。你不是拍不好微视吗?那就从你手机里的相册入手，把人物照片串联在一起，就是个人MV;把人和歌曲串联在一起，就是“中国好声音”;把人和宠物串联在一起，就是“动物世界”;把风景与风景串联在一起，就是“旅游卫视”。

另外一个特点是视频特效，比如萌哒、出发吧、雕刻时光等。特效加上之前的短视频主题、水印、配乐等，微视在功能和操作上都已经与“美拍”补齐，大大降低了用户的操作门槛。

万事俱备，只欠UGC内容大爆发了。

微视要做好还有一个前提：工具不需要运营，而平台是需要运营的。一款操作简单、容易上手的短视频工具，很容易在社交平台引发口碑传播，你是怎么拍的这么好看的，我也下载一个拍拍看，我自己和身边朋友满意就行了，不需要陌生人看。

而对于一个短视频平台来说，则需要有人拍，拍的好;有人看，看的人越来越多;美女不是生活的全部，要发展更多美食、旅游、创意的优质UGC内容。

微视把地基和房子都盖好了。总要有人经营吧?饭馆需要厨师，卖场需要卖家，婚纱店需要摄影师，当商业起来了，顾客光顾的也会多，然后也会有一小波顾客转化成老板，这个平台的优质内容也会越来越多。

总结一下：

美拍强调美和拍，内容其实是不重要的;而微视强调内容和短视频生态建设，在补齐美和拍之后，即将迎来苦尽甘来的日子了。