2014-08-02 10:50  牛华网  邱婧  我要评论()字号：T|T

导语：Twitter用户中，非广告用户数正在逐渐增加，而阅读广告的用户正在减少。14%的Twitter活跃用户使用第三方应用连接到Twitter，不使用Twitter网站或移动客户端，这些非广告用户的盈利模式到底是什么呢？

以下为全文：

Twitter周二公布了第二财季的财务报告，报告显示，该公司本季度总营收3.12亿美元，比去年同期的1.39亿美元增长124%，使用该服务的用户人数也有所反弹，这对于那些担心Twitter已经达到顶峰的投资者来说，是个积极的信号。

本周，投资者推高Twitter股价，使该公司市场估值超过30亿美元。

非广告用户激增

然而，Twitter的财务报告还暴露了一个令人担忧的趋势：Twitter用户中，非广告用户数正在逐渐增加，而阅读广告的用户正在减少。

据最新统计，Twitter共有2.71亿活跃用户，其中，有14%，也就是3790万人从未直接登录到Twitter网站或移动客户端，而Twitter网站和移动客户端正是Twitter发布广告的唯一地方。这部分用户通过数以千计的第三方应用程序连接到Twitter。

例如，这些用户可以通过电子杂志应用Flipboard阅读tweet消息；通过Instagram来分享Twitter照片；在Foursquare应用中公布自己的位置；或者从新闻网站中发布tweet故事。

他们从未打开Twitter的移动应用程序或者登陆Twitter.com网站，因此，他们也从未接触Twitter广告。

Twitter月度活跃用户走势图

Twitter“活跃用户”中有这么一部分人，他们甚至不进行Twitter内容交互。一些移动应用程序自动在后台从Twitter服务器中提取数据，即使用户不打开这些应用，这些人都被算作月度活跃用户。

Twitter非广告用户比例同比翻了一番，从去年的7%增长到14%，这就是原因所在。

富国证券分析师彼得·斯塔伯勒(Peter Stabler)说：“今后你可能会看到这种情况，并且历史也证明了这种可能性，这个数字（14%）会继续增长，如果该数字增长到25%，情况会怎样呢？”

去年夏天，当Twitter提交首次公开募股文件时，该公司表示，随着时间的推移，使用第三方应用程序的用户数量将下降，越来越多的人使用Twitter的官方手机应用。然而，一年后，使用第三方应用的用户增长速度远远超过了使用官方应用的用户。

市场研究公司BTIG的媒体分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)说：“投资者需要提出的问题是，Twitter可盈利的领域有多大？如果用户通过Instagram发布tweet消息，Twitter该如何赚钱？”

Twitter表示，其第二季度月活跃用户数为2.71亿人，相比上个季度增长了6.3%，实现了连续两季度加速增长。

剔除非广告用户，Twitter的用户相比上个季度实际增长了3.9%，与此同时，那些通过第三方应用程序访问Twitter的用户在第二财季中增长了24%，相比之下，第一季度这部分用户增长17%。Twitter无法从这部分用户中获利，因为Twitter无法在第三方应用中提供广告。

对于第三方应用程序用户增长的原因以及这部分的用户数量，Twitter发言人拒绝发表评论。

可以肯定的是，Twitter一直设法推送更多类型的广告，尤其是在移动端。在最近一个季度中，Twitter实现营收3.122亿美元。

新指标

对于第三方应用用户来说，我们无法得知他们是否查看和分享了Twitter内容，Twitter说，这些应用程序有“自动连接我们的服务器并定期更新的功能”，这意味着即使用户没有打开应用程序，一部分应用也可以向Twitter服务器发送消息。

Twitter发言人说，这些用户不能看成是“机器人”，“机器人”是指那些假账户或者垃圾邮件账户。

Twitter申请IPO文件就说，这部分“机器人”账户只有不到5%。投资者和分析师都将目光集中在Twitter的月度活跃用户数量上。

据《华尔街日报》报道，Twitter已经计划推出新的指标替代月度活跃用户，其部分目的是为了避开与Facebook的正面交锋。Facebook网站的月度活跃用户达到13.2亿，是Twitter的五倍，这不包括在第三方应用中使用Facebook的用户。Facebook一位发言人拒绝透露最新数字。

探索盈利模式

今后，Twitter可能找到方法把广告卖给这些不访问其网站或应用程序的非广告用户。从长远来看，第三方应用中的一些用户行为也能帮助Twitter，许多非广告用户贡献内容，例如，NBA著名球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)从Instagram中发布照片，分享给他Twitter的1390万个粉丝。

可以说，詹姆斯是否亲自打开Twitter应用并阅读广告并不是很重要。但是，目前来说，这些第三方应用用户仍难以捉摸。

Twitter从第三方非广告用户获益并非无迹可寻。2013年末，社交杂志Flipboard开始测试Twitter全版广告，在用户翻看Twitter消息时推送。

Flipboard的首席技术官冯逸(Eric Feng)说，我们正在与Twitter进行“超越产品合作关系、达成商业伙伴关系的谈判”。