微信上又一款小游戏火了，而这款符合时下“贱萌”审美风格的“神经猫”在上线几天时间，就成功在朋友圈中实现刷屏，对此，业内叹息声一片，认为这不过是“社交概念下”的又一现象级产品。

社交催生现象级产品

据公开数据显示，“神经猫”游戏于7月22日14时上线，上线第一天还表现一般，IP仅为23.4万，PV仅为86.3万，但在随后IP数据迅速窜升到241万，PV达到1026万。据了解，“围住神经猫”由南京泥巴怪公司开发，由一名美术和一名程序员各合伙完成，开发时间仅用1.5天。

这不禁让业内感到诧异，在砸钱成为习惯的游戏领域，如此小成本小制作的游戏竟能够如此吸引眼球，但另一面，“现象级产品”过一把火就死的魔咒让人们更能冷静面对“神经猫”的火热。

分析认为，现象级应用尤其在移动互联网时期越来越变得常见，而在传统互联网中，时间追溯到2008年，上海社交游戏开发商五分钟研发出了《开心农场》，2009年这款游戏在全国掀起了“偷菜”热潮。然而随着时间的推移，玩家的“菜地”早已荒废多时。

而移动端小游戏《疯狂猜图》和《你画我猜》无疑将什么叫“现象级”表现的淋漓尽致，其中与“神经猫”的小成本制作相同，《疯狂猜图》游戏的开发团队只有4人，从研发到进入应用商店，短短不到50天时间，游戏总成本不超过10万。

另一个例子《你画我猜》，过高的人气促使濒临破产的开发团队，能够以1.8亿美元的高价被被Zynga收购，但互联网的瞬息万变，《你画我猜》终究逃不过火一把就死的宿命。而另一款刷屏应用《百度魔图》，即使诞生在巨头的肩膀，也难掩现象级应用最终的没落结局。

在移动端，现象级应用的范围得到进一步扩大，微信朋友圈的火速传播力，为应用的炙手可热增加了先决条件，但随着在朋友圈中的销声匿迹，也宣布着一款现象级应用从升起到陨落的全部过程。

“现象级”魔咒

对此，有分析认为，现象级应用的产生一方面由于游戏本身对用户吸引力有限，另一方面，尤其在移动端，不断更迭的App让用户应接不暇，而用户的“喜新厌旧”让一些应用被无情的划分到现象级应用的范围中。

值得一提的是，在社交驱动的移动互联网下，一款应用想要成为热门App，在朋友圈拥有较高的曝光率是必备条件，但在实现刷屏过后，一切都将回归平静，当一款热门App陨落后，就会有另一款接班，如此更迭反复，造就了移动互联网时代的现象级应用浪潮。

据了解，除了新晋的热门游戏“神经猫”外，目前还散发余热的App脸萌，或正在经历不断下滑的市场悲剧，脸萌的爆红与魔漫相机、百度魔图等现象级产品的走红模式有着惊人的相似，都是依托微信朋友圈的社交元素迅速走红。而现在，魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图等现象级产品早已被遗忘，而脸萌什么时候将重蹈覆辙成为业内关注的话题。

对于现象级应用的发展路数，业内早已摸索清楚，从圈用户、到圈流量再到圈钱，当这一切看似顺风顺水的背后，是对商业模式的匮乏，尤其是在移动应用推崇免费的阶段，增值付费虽不失为增收的好办法，但却是一招险棋，玩家买不买账很难说，而在盈利之前，如何留住用户，让用户时刻保持新鲜感，才是创业团队最大的难题。

为了摆脱现象级应用的宿命，App在火爆之后的发展路线成为创业者们最为头痛的话题，发展周边实物产品成为主要发展路数，包括发布公仔、手办服装等，甚至是相关主题硬件，包括手机等。

对此，分析人士表示，虽然创业者发展周边事业不失为一个较为好的发展出路，但是现象级产品在用户心中终究是娱乐性质大过一切，当曾经对新颖创意的好奇心流逝，一些需要收费的周边并不能达到让玩家回流的可能。

结语：

现象级应用的宿命并没有阻挡创业者们的信心，往往在圈到用户、圈到流量，下一个就是圈钱，但可行的商业模式仍难循迹，这时候创投就会很受伤，现象级应用虽然爽了玩家，但不良的发展规律则让整个移动互联网情殇。