这两大巨头正日益接近爆发一场全面战争。

7月24日，据外媒报道，谷歌的业务范围很广，通常被其视为强大竞争对手的公司只有苹果、微软、Amazon以及Facebook。然而，谷歌还有一个隐藏对手Comcast，其正威胁到谷歌的核心业务，双方的碰撞似乎不可避免。

Comcast是美国一家主要提供有线电视、宽带网络及IP电话服务供应商，也是仅次于AT&T之后的美国第二大互联网服务供应商。Comcast之所以引人关注，是因为其最近以452亿美元价格收购了美国第二大有线电视运营商时代华纳有线(Time Warner Cable)。这样一笔大交易需要公平和谨慎的审视，其实际上引发的争论激烈程度远比想象的更为复杂。有关争论主要聚焦于Comcast与其他传统宽带供应商之间的竞争，但在很大程度上忽略了Comcast最大的长期竞争对手：谷歌。

Comcast不仅仅是有线电视公司，就如同谷歌不仅仅是搜索引擎公司一样。许多人为Comcast和时代华纳有线的合并感到焦虑，这可以理解。但媒体和营销行业应该考虑到，Comcast在与其更直接的对手谷歌在竞争中能获得的好处。Comcast显然知道谷歌正在攻来，而仔细了解对手，并做好准备很重要。

每家公司的起源并没有太大不同，越来越多的相似性掩盖了一个事实：这两大巨头正日益接近爆发一场全面战争。2013年，Comcast的收益为650亿美元，而谷歌为560亿美元。两家公司的运营收入也相差不多。双方在地方和全国都有很多广告业务，都在大力发展视频内容聚集和传播业务。Comcast通过最近收购的FreeWheel，已经进军谷歌DoubleClick的业务范围。而谷歌也通过Google Fiber，侵入Comcast的宽带领域。两家公司实际上都在成为全屏传播内容与广告的发动机。

Google Fiber是能够最好展现谷歌与Comcast当前潜在竞争状态的最有趣例证。谷歌正努力通过Google Fiber将高速光缆推向全国各类市场，目前已经在堪萨斯、奥斯汀以及普罗沃设立据点，并已经开始与另外34个城市磋商。谷歌已经消除对其“推广Fiber”的怀疑，因为其比普通宽带快100倍。

认识到宽带能给我们的家庭带来什么非常重要，这一切可能关乎未来。Comcast是一家多屏幕内容公司，但也是电话公司和家庭安全公司。分线盒依然很重要，这种宽带业务能够将内容传送到家中的任何屏幕上，能将服务传给任何设备。再来看看Google Fiber，拥有YouTube和最近收购的Nest，其似乎突然拥有与Comcast势均力敌的竞争优势。

如果谷歌大力支持Fiber，历史告诉我们，它很可能会接受大量广告。如果事实如此，这将是谷歌可以主宰的很大业务。对于媒体公司和广告商来说，谷歌拥有庞大的侵略性竞争对手很重要。但除了Comcast，谁还能提供如此之多的家用宽带服务呢？Comcast正对谷歌形成潜在挑战。但这些公司的规模和优势让我们意识到一个事实：如果你是营销或媒体公司，竞争和选择必不可少。但我们不能假设“大卫”只要站出来就能杀死“戈里亚”（Goliath，圣经中巨人），有时候需要巨人去对战巨人。