2014-07-09 16:56  牛华网  刘雪芳  我要评论()字号：T|T

如同脸萌，愤怒的小鸟等App，抓住了新兴用户追求个性化的极简社交应用Yo，也于近期成为大众的焦点。但现在对于“ Yo”的一切追捧似乎都成为昨天。

近期，Yo在APP store上的排名明显回落，原因不外乎Yo虽然极简但却无法实现社交的交流本质，而且随着用户新鲜劲消失，Yo的陨落似乎也有可能。

但社交网络的需求多样，抓住了用户心理从适当的角度切入，下一个“Yo”仍然会出现。

社交IM Yo爆火秘籍：能装X  能减压

近一个月，几乎所有主流媒体都传播了同一个故事，那就是关于来自以色列的社交应用“Yo”的传说，只能发“Yo”的社交应用，却收获了一大批追捧者，还获得了百万美金的支持。

Yo号称“不用打字即可沟通”，使用过程是下载App后，其会扫描用户的通讯录，并识别其他安装了Yo的用户。添加账号后，屏幕上显示对方称呼。点击联系人时，对方就会收到一个“Yo”的推送，但Yo也只能向用户的好友发送“yo”。

在很多人看来，这是一个无聊的社交应用，采用单色图标，功能单一，连APP的图标都是单纯的紫色色块。

但6月底，Yo却一度快速地越过了Facebook、Instagram和Snapchat，在美国App Store榜单上排名第五，是以色列排名第一的iPhone应用，而且在其他十多个国家或地区也都夺取了前十的位置。

甚至还获得了Mobli创始人兼CEO摩西·霍格(Moshe Hogeg)120万美元的投资。它的爆红同样也引起了各方的关注，如同脸萌，如同愤怒的小鸟。

它们的爆红有着相似的原因，那就是满足了90后追求新鲜事物，注重个性化的心理。

脸萌的创作者之一郭列就表示，脸萌之所以能够成为潮流，无非是抓住了互联网上90后注重个性化表达的关键痛点。

而“Yo”也是如此，极简的设计，却能应用于很多场景表达各种意思，一个“Yo”，类似两者之间的独特暗号，可以是“早上好”的意思，也可以是“很棒”的意思，可以根据两者关系和场景来猜测。

这瞬间吸引众多追求个性化的用户，在某种程度上90后追求新鲜事物也是因为有着装X的需要，以此可以吸引更多人的关注，也用该应用区别自己和他人的不同。 否则仅用一个“Yo”来交流，如何能正确表达出真正的意思？这就有装逼的意味。

其次，在复杂APP市场拥挤的时候，很多创作者开始追求极简。从人类以图形来交流到发展了文字来交流到，从PC时代的论坛、博客、MSN、QQ、微博到移动互联网时代的FaceBook、twitter、微信、Line，社交应用获得成功，随后又迎来新秀，如Secret、Whisper、Yik Yak、点对点照片应用TapTalk、Facebook的新品Slingshot 再到Yo、Hipe、”Yo,Hodor”。

再回到现在Yo只用一个字来实现交流，似乎交流方式已经回归了远古时代。简单的操作却又直接的感受，在一定程度上，用户可以借助这种极简社交应用在工作、生活之余缓解压力。

而且，社交是一个刚性需求，一款应用所能覆盖的范围有限，而用户需求却多样，因此在社交应用繁多的市场，抓住任何一个可能的点就有可能切入。

Yo爆红也显示了这一点，而Yo的追随者Emojli做的更绝，据说只能用表情聊天。

新鲜过后的Yo难留用户

可以说Yo这类应用满足了很多人追求新鲜的心理，还有业内人士认为其开放了Api，用户可以自己探索玩法，因此充满自由度与想象空间。但是生命力如何却值得商榷。

翻看7月9日Yo在中国免费社交类应用榜单的排名，掉至75名，在美国的榜单前十中也已找不到它的身影。如同脸萌，愤怒的小鸟，它似乎也将踏入“昙花一现”的行列。

首先，仅仅有趣独特却无法满足正常的交流。Yo的简单设计可以受到欢迎是因为这种简单的操作带来了直接的快感，只用一个“yo”，可以满足猜猜以及暧昧的，与点赞有着异曲同工之妙，新鲜有趣。

但是新鲜过后呢？Yo以及即将登场的Emojli，他们都不能真正的实现社交的本质，本来是一款简单的应用，但是如果要花费大量的时间和心思在猜“Yo”或者某个表情的真正意思上，不是反而复杂了交流吗？

文字语言是发明用来交流传播精准意思的，并非其他交流方式可比。从这儿看，这类极简社交应用就违背了交流的本质，在用户新鲜劲过后，都很容易被抛弃。

其次，Yo和Emojli的功能并不是独一无二。用户要实现深入交流，还是要借助它们之外的社交产品，很多人在用Yo聊天之后再通过微信深入交流的不在少数。而微信和陌陌等社交应用要实现Yo的用法也很容易。

另外，市场上不断有新鲜的产品出来,开始因为新鲜而爱上“Yo”的用户与Yo并没有强关联，也会因为新鲜而爱上新出来的产品。

这也是Yo害怕的地方，它正在尝试加强Yo的生命力。因此，月初，Yo与IFTTT开始了合作，试图通过Yo来触发一连串的事件，完成远程控制。

现在Yo可以通过“Yo”来向IFTTT发送信号，再让IFTTT触发一系列的事件，比如打电话、发送Twitter信息，甚至控制智能电灯，智能空调等操作。

不过，首先需要在Yo中加IFTTT为好友，再次是建议一个Yo只绑定一项指令，因为一旦触发就会激活所有的命令，比如开空调时，可能也会打开洗衣机。这么说来，也是一件复杂不省心的探索。

App开发已经进入了一个红海，不断有新的app进入市场，也不断有快速地被市场淘汰。  

所以，才有那么多款产品来了又走了。

如今的社交应用市场，已经充斥了QQ、微信、陌陌等等，要开发出一款能与前辈一争高下的产品很难。不过，这不影响创业者分享移动基础通讯交互应用市场的蛋糕，关键是切入方式和成长路径的选择。