随着世界杯渐入佳境，世界杯彩票销售也不断走高。据国家体彩中心公布的数据，截至6月21日中午12点，足球彩票的总销量累计已达到40亿元，超过2010年世界杯期间23亿元的销售总额。据国家体育总局体育彩票管理中心竞猜游戏管理处处长刘岳冶预计，在今年世界杯期间，足彩销量将会突破100亿元。

世界杯引爆了中国彩票市场，以足球赛事就竞猜对象的竞猜型彩票销量连创新高，竞彩日销量近5亿元不但创造了竞彩的销量纪录，同样创造中国彩票销售的纪录。

据彩通咨询《互联网竞彩市场分析报告》监测数据显示，2014年世界杯期间竞彩有70%以上的销量来自于互联网。

从淘宝方面最新数据显示，淘宝彩票在前一周的日均增速超过20%，购买足彩的人数超过600万。同样，来自移动端手机购彩第一品牌彩票365的数据也显示出世界杯彩票销售的疯狂。世界杯期间彩票365手机客户端每日购彩人数和销量均是之前的几倍。

销量猛增的背后，是各大彩票销售网站为争夺用户而展开的各类营销推广活动，例如淘宝彩票在移动端推出的“包赚不赔”活动，带来移动端销量剧增;腾讯也在微信上线彩票业务，打出“投注比赛100%送红包!”的口号。这些所有活动共性就是都把营销的重点放到了移动端。

当下看来，中国彩票行业主要有三大类，其一是互联网垂直彩票网站，500彩票网、澳客网、中国足彩网等;第二类是综合及电商门户彩票网站，以腾讯、淘宝、新浪为代表;第三类也是增长速度最快的，以彩票365为代表的移动互联网彩票App。

据彩通咨询监测，有50多家互联网售彩平台为世界杯做了专项营销活动。以彩票365为例，世界杯期间为吸引用户，线上线下活动全面开花，在“足彩世界杯”的争冠上迈出了几大步。

长时间积累，远见决定未来

2012年6月彩票365手机客户端在中国电信“天翼空间”全国首发。作为国内最早发布的手机购彩应用，彩票365上线短短两年时间，下载用户已超过5000万，是国内下载用户第一的手机购彩应用。

据了解，彩票365在产品设计上除了能为彩民提供专业、快捷、方便的购彩服务外，更是通过技术优势和运营实力打造全国最快开奖、返奖服务，比赛结束后奖金即时直达彩民账户，大奖最晚三天到账，不断提升用户体验，满足彩民需求。

据易观智库数据显示：2014年第1季度移动互联网彩票市场发展强劲，规模达15.6亿，环比增速为49.4%，领先于网络彩票大盘。彩票365凭借23.1%份额占据移动市场第一位置。

多领域覆盖，宽度决定视野

彩票365积极布局多种客户服务模块，在5月20日，世界杯前夕，就联合易方达基金共同推出理财产品，这是国内彩票行业首次涉足互联网金融，投资者在获得基金收益的同时，还能获得等额的现金彩票，实现了理财收益和彩票奖励的结合。

近日，南方都市报，京华时报，重庆晨报，都市快报，济南时报等全国近10家主流平面媒体，正式与彩票365达成战略合作，专为读者打造的“南都安迪彩票365”、“京华时报彩票365”等手机移动端彩票App已陆续上线，下载就送世界杯彩票!

同时，作为中国移动、中国联通唯一彩票合作伙伴，世界杯期间，广东移动用户，上海、湖北联通用户在省内下载、使用“彩票365”客户端所产生的流量全免。

分析人士指出，彩票与其他领域跨界合作，对于增强自身的用户黏性有明显好处，也可以为彩票平台引入新的活力。

创优秀品牌，高度决定成败

6月28日，在“中国最具价值品牌500强”评选活动中，彩票365荣获“中国彩票行业领导品牌大奖”，成为唯一入选的中国彩票行业品牌。这不仅体现了彩票365的用户吸引力，同时也见证了彩票365在品牌建设方面取得的成绩。

事实上，世界杯期间几乎每一个彩票销售平台都有自己特有的品牌战略和会专门的促销活动 “有的是玩竞猜游戏送奖品、有的是注册送彩金、有的是奖上加奖。除了销量的增长，还包括新注册用户的争夺。

彩票365抢先布局北京地铁世界杯专线(4号线)，拿下世界杯专线一半(20列)列车包厢广告，同时覆盖其他线路共100多辆列车;更是放出豪言“10亿世界杯彩票疯狂送”，奖上奖派送高达30%，成为本次世界杯营销活动投入资金最高的互联网彩票平台。

巴西世界杯激战正酣，目前小组赛阶段已全部结束，围绕世界杯的第一阶段较量已初见分晓。据腾讯旗下安卓应用商店--应用宝数据显示，在世界杯期间，在彩票领域，其力推的彩票365下载量一路飙升，成为下载量涨幅最快的彩票软件;此外，除了在安卓市场大火外，彩票365多次被苹果AppStore精品推荐，在生活分类中遥遥领先其他彩票APP，火爆程度可见一斑。

有业内人士指出，2014年是网络彩票的崛起元年。在今年世界杯，谁下了血本赢得了用户，谁将会成为巴西世界杯的最大赢家，没有些真功夫万万不行。