导语：世界杯，这个全球最具影响力的体育赛事，早已不再只是球迷的盛会，而成为全行业的狂欢。而围绕2014年的世界杯，互联网巨头也自然是筹谋已久，使出了各自的看家本领。

趁此机会，阿里愣是闪电入股恒大，新浪、腾讯、搜狐等获取了视频转播权，亚马逊、国美、京东等电商也有了促销的由头，可谓玩法各异，都是看准了世界杯的稀缺性和影响力，试图以此获得传播效果。

但是它们筹谋的远不止这些，从阿里趁势推出余额宝版的彩票，新浪和腾讯推出手游就可见一斑。

吸引大众眼球 抢滩世界杯 

这场狂欢当中，最高兴的莫过于博彩业、啤酒业、社交网站、视频网站、门户网站、家电业和餐饮业等商家，甚至有门企、毛巾厂商都很辛苦的要跟世界杯扯上点关系来做营销。

有时候，大众已经分不清到底是世界杯足以带动全行业的销售，还是全行业的火热参与促使了世界杯的火爆。

而这场狂欢中，搅动了很多行业，制造了很多热点的互联网企业自然不会缺席。

阿里巴巴算是突袭世界杯的。6月5日，阿里巴巴以12亿入股恒大，马云选择在2014年世界杯举办前夕，全国球迷最关注足球的时间，用12亿拿到恒大俱乐部50%股份。

腾讯则筹划已久。在电竞产品做得风生水起的时候，腾讯决定其第一个进入奥运赛事的电竞项目之一《FIFAOL3》，决赛前不限号测试还发布了世界杯版本。

在移动端，腾讯将运用旗下的多个平台，包括微信、手机QQ、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、看比赛、腾讯网等平台，整合移动终端与PC端资源进行全渠道信息推送。

而在视频端，包括新浪、搜狐、腾讯在内的网站都获得了巴西世界杯的“录播”权益。

据悉，腾讯已获得世界杯64场比赛的视频直播、点播权。后方，腾讯还利用3D虚拟演播室技术，并独家引进虚拟战术分析，形成比赛场景无缝切换，以及互动展示。

新浪则拿出了在微博上的互动优势，投入了更多在传统赛事内容之外的互动领域， 比如贴合世界杯赛事的竞猜、球迷阵营、足球经理游戏、世界杯商城等全方位的产品服务。

另外，央视今年开放了世界杯社交媒体权益，微博成为独家合作伙伴。在巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式。

搜狐则宣布与CNTV达成合作，获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益。爱奇艺则获得2014年世界杯转播权。优酷对外宣称24小时全程直播巴西世界杯。

而对于国美、京东、亚马逊等电商网站来说，又多了一个促销的噱头，相比自己“造节”，这个噱头更有价值。国美宣布推出以世界杯为营销主题的“决战32天”大促活动，京东的“6•18”大促广告也铺天盖地而来，亚马逊更是打出足球装备专场6折封顶的促销口号。

苏宁则在昨天也传出和世界杯扯上了关系。据消息，苏宁云商将于6月11日与巴塞罗那足球俱乐部方面举行合作仪式，两者将在青训、粉丝经济、商品拓展等层面展开合作，苏宁将上线运动户外新品类。据透露，此次合作不限于广告和品牌赞助，双方将借助世界杯的“东风”共同打造粉丝经济。

近年，体育赛事营销已经成为企业首选的营销方式之一，而由互联网企业的反应不难看出，大家都看准了世界杯的传播效果。