2014-06-06 14:04  牛华网  尤静  我要评论(0)字号：T|T

导语：科技博客Mashable今天发表评论文章称，亚马逊在打造硬件上富有经验，有丰富的数字内容服务，又擅长打造优质的购物体验。如果该公司将所有这些都应用到打造智能手机中去，定能带来一款非同寻常的产品。但如今市面上的智能手机产品太多，消费者也愈发“挑剔”，亚马逊的智能手机首先得在外观上吸引人，且拥有“差异化”特质，才能得到大家的认可。

全文如下：

昨天，亚马逊宣布将于本月18日在西雅图召开发布会，并向所有人发出邀请。从理论上来说，任何人都可报名参加。但大家都清楚，“空间有限”，不是人人都能亲眼见证那一时刻。

亚马逊没有透露任何有关发布会的具体信息，但业界普遍认为，发布会主角是亚马逊智能手机。

2011年，亚马逊发布第一代Kindle Fire平板电脑。自那时此，亚马逊智能手机的传言就再为停歇过。实际上大家有此推测并不奇怪，没有哪家公司是只做平板电脑，不做智能手机的。更何况，从本质上来说，智能手机和平板电脑技术相同，制造商完全有机会兼顾两个领域。

“新”亚马逊

亚马逊不是典型的硬件制造商。它做Kindle Fire平板不是因为它擅长制造硬件，而是希望能将自家的数字化服务，如Amazon Instant Video和Kindle书店，置于用户平板体验的前端和中心。

研究机构Gartner分析师阮祥（Tuong Nguyen）说：“在Kindle Fire平板的帮助下，亚马逊削弱了竞争，它表现的非常好。但我不知道它究竟能给我带来什么。迄今为止，我还没有发现什么令人信服的理由，能推动我去购买一款亚马逊手机”。

亚马逊的主要业务是销售数字内容。创建一款设备，推动消费者使用自己的数字内容，是合乎逻辑的想法。到目前为止，亚马逊的这个战略运作的非常好。苹果iPad是平板领域的领导者，但重压之下的Kindle Fire表现非常不错。

但是需要知道，消费者使用智能手机和平板电脑的方式截然不同。亚马逊“用平板推动内容消费”的逻辑在智能手机领域并不一定适用。智能手机市场更复杂和拥挤，无线运营商和技术都是极难解决的问题。

这也许就是亚马逊至今仍未推出智能手机的原因。

市场是推动力量

但是有两个主要的市场力量，可能推动亚马逊做出推出智能手机的决定。一是平板电脑销量趋于平缓。尽管平板价格已下降到前所未有的水平，但消费者已经不再会像该类别产品诞生之初那样，一拥而上了。

Parks Associates移动产品研究主管哈利-王（Harry Wang）说：“如果亚马逊想扩大硬件业务，但又感受到平板电脑市场有太多局限，那转战智能手机市场也在情理之中，毕竟后者市场规模更大”。

第二个原因是“平板手机”的崛起。智能手机和大屏幕已经流行了一段时间，现在多数制造商的旗舰级Android智能手机屏幕均超过5英寸。有些“平板手机”的屏幕在6英寸以上，甚至有公司在打造7英寸智能手机产品。更大的屏幕和更快的处理能力让“平板手机”越来越接近平板电脑。在数字内容消费上，这些“平板手机”也许能达到和平板电脑一样的水平。

如果亚马逊感觉到平板销售正在萎缩，那就很有可能向智能手机领域迁移。更何况有Kindle在前，构建硬件对亚马逊来说已不是什么难事。

如何实现差异化

有了动力和打造硬件的经验还不够。在如今的智能手机市场，硬件是最简单的部分，难的是实现差异化，让消费者“放弃”别人来选择你。

此前网上曾曝光过一段有关亚马逊智能手机的视频，暗示该手机或将具备3D显示功能。这能让亚马逊手机从诸多产品中脱颖而出？

事实上无论亚马逊智能手机的创新点是什么，都不会成为消费者购买它的理由。硬件创新可能会博得媒体关注，但对销售手机没有帮助。消费者关心的是设计、用户体验和应用程序。

分析师阮祥认为，3D显示没有什么实际用途，而且很快会被“山寨”。当然，亚马逊也可能会通过其它方式实现差异化，例如为其手机设计专用的应用程序和服务。

移动购物体验

如果亚马逊为其智能手机打造专门定制的移动购物体验，或许能吸引到消费者。Parks Associates的研究显示，39%智能手机用户用网购应用。

另外，更大的可能是亚马逊会为其智能手机制定较低的价格。Kindle Fire平板电脑之所以能很快得到消费者的认可，凭的就是积极的定价。或许，亚马逊还会为智能手机用户提供免费的数据计划？

无论最终亚马逊智能手机将以各种定价出售，Amazon Prime都将在其中扮演重要作用。分析师指出，Amazon Prime拥有2200万用户，对这些人来说，亚马逊智能手机可能很有价值。

如果亚马逊智能手机的硬件设计足够好，价格又低，亚马逊将有很大几乎，让其智能手机得到消费者认可。亚马逊的这款智能手机非比寻常，如果杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的规划里有智能手机市场，那么从现在开始，大家将进入Kindle手机的世界。