易观智库分析师：王小星

事件回放：

京东商城将于5月22日在美国纳斯达克挂牌上市，证券代码“JD”，预计IPO定价区间将在16美元~18美元，按最高定价计算，预计京东融资规模为16.9亿美元，估值达到248.7亿美元。

易观分析：

京东商城作为综合类电子商务平台，在国内电商领域具有巨大的市场号召力，稳居中国B2C电商市场第二把交椅。京东的上市，是中国电子商务市场的大事件，易观分析认为，此次京东上市，无论对自身，对竞争对手，还是整个电商市场，都会产生深远的影响。

一、京东上市，融资保障未来发展

京东上市，预计融资规模为16.9亿美元，这笔融资给京东未来的发展提供了有力保障。

自建物流是京东未来发展的基石，京东的整个服务体系依赖于物流基础设施的建设，是京东为用户提供优质服务的保障。物流建设对京东的资金提出了较高的要求，目前京东物流在全国拥有86个仓储中心，1620个配送点，已实现商业化运营。但京东物流在二、三线城市的布局仍不够完善，重点工程“亚洲一号”仍需大量资金支持，物流建设对资金的需求仍将持续。

不仅是物流平台，京东集团在上市前进行了结构调整，确立了京东商城，京东金融集团，拍拍网子公司，京东国际四大事业群，从战略上确定了集团网上零售（B2C+C2C）、跨境电商、电商服务、互联网金融等相结合的全产业链发展方向，这对京东提出了更高的资金需求。此次上市融资，能够很好的保障京东发展战略的执行，提高企业的综合竞争力，使企业在未来的竞争中处于相对有利的位置。

    二、京东上市，电商“两强”竞争愈加激烈

阿里与京东在B2C电商领域的竞争由来已久，作为国内市场占有率排名第一、第二的综合类电商平台，市场占有率远超其它竞争企业。根据易观监测数据显示，2013年，天猫商城的市场份额为49.1%，京东占比为18.2%，排名第三的腾讯B2C（包括QQ网购和易迅）占比为5.8%。京东上市之前，成功牵手腾讯，腾讯旗下QQ网购和拍拍网并入京东，京东同时获得了易迅网的部分股份。通过此次战略合作，京东得到了腾讯的优质资产，其市场占有率提升至24%，进一步拉近了与阿里的距离。

在移动端方面，虽然目前阿里移动端的份额占有绝对优势，但是，腾讯入股京东和京东上市后，京东将享有微信的一级入口，同时QQ也会提供流量支持，腾讯的QQ与微信的资源倾斜将给京东移动端带来无限想象空间。未来中国移动电商的竞争充满了不确定性，但就目前的市场格局来看，主角依然是阿里与京东+腾讯，“两强”之间的竞争必将愈加激烈。

三、京东上市马太效应加剧，中小型、垂直类电商另辟蹊径寻求突破

目前的中国电商市场，马太效应已经显现，大型综合类电商凭借其市场优势地位，不断挤压中小型电商和垂直类电商的市场空间，腾讯入股京东之后，天猫、京东+腾讯的市场份额合计已达73.1%。

京东和阿里上市后，进一步拉大了与其它竞争对手的差距，但中小型、垂直类电商仍有自己的生存空间。若想立足市场，一方面要加强与大型B2C电商的合作，另一方面需要提升自身的专业性，或围绕特定用户群体选择性进行品类扩张，或在闪购、特卖等细分领域精耕细作。在巨头的夹缝中求生存，中小型，垂直类电商的道路并不好走。