2014-05-21 16:59  牛华网  尤静  我要评论(0)字号：T|T

导语：本月20日，外媒ReCode爆出，Twitter计划收购德国音乐分享服务SoundCloud。然而就在隔天，就有知情人士向《华尔街日报》透露，因未能就收购价格达成一致，Twitter已退出收购SoundCloud的谈判。那么，让Twitter如此纠结的SoundCloud究竟是“何许人也”？雅虎新闻网站今天对此做了一番分析。

全文如下：

SoundCloud是一家创新的流媒体音频服务公司。周一，Recode称Twitter正与SoundCloud谈判，希望借后者重新进军音乐领域。

去年，SoundCloud估值约为7亿美元。换句话说，Twitter最高出价7亿，以收购SoundCloud。尽管据《华尔街日报》的报道，两家公司因为能就收购达成一致，已关闭了谈判。但不可否认，

SoundCloud拥有能吸引互联网巨头的价值。

SoundCloud是什么？

SoundCloud总部设在德国柏林，提供音乐、音频发现和分享服务。SoundCloud允许任何人上传、记录及通过内置的社交网络分享原创音频作品。SoundCloud用户可“关注”、“赞”、“转发”音频文件，或将文件添加至个人播放列表。此外，SoundCloud用户也可关注好友和任何创建歌曲、播客、演讲的帐号。所有SoundCloud用户关注的人的信息，都会出现在一个类似新闻流的主页上。

SoundCloud将自己描述为“YouTube的音频版”。现在，它已经成了新型艺术家、品牌商等展示自己作品，吸引粉丝的平台。奥巴马在SoundCloud上分享自己的演讲，流行音乐网站 Pitchfork在SoundCloud上有自己的播客，一些喜剧演员通过SoundCloud播放音频连载。

此外，所有流派的音乐家都将SoundCloud用作个人音乐作品的首发平台，包括碧昂丝和德雷克。

调查显示，Twitter用户分享音轨链接最多的服务是SoundCloud，而非Spotify。

从听众的角度来看，SoundCloud也是一款非常伟大的服务。该服务只对那些上传累计超过2个小时音频文件的“铁杆”用户收费。否则，对所有听众来说，它就是一款拥有海量各种类型音乐、音频有没有广告的免费服务。和YouTube视频服务不同，SoundCloud用户点击某个链接后会直接进入内容。

为什么Twitter需要SoundCloud？

截至2013年10月，SoundCloud拥有约2.5亿月活跃听众。与此同时，Twitter共拥有2.55亿活跃用户。

首先大家得了解，“听众”和“用户”间存有巨大的差异。SoundCloud听众不一定是注册了该服务的用户。举个例子，听众无需注册或登录，能直接收听博客中嵌入的音频流文件。而所谓的Twitter“用户”，指的是那些注册了账户的人。

当然，“听众”和“用户”在很大程度上会是重叠的，但SoundCloud绝对能帮助Twitter扩大其覆盖面。

同样重要的是，Twitter音乐业务的发展可谓多灾多难。2013年4月，该公司推出了独立的Twitter Music应用，旨在帮助用户发现新的音乐，及简化音乐分享的方法。然而用户对Twitter Music的兴趣迅速减退，Twitter最终不得不宣布关闭该服务。

归根结底，Twitter正是败在了SoundCloud成功的领域：音乐分享世界。SoundCloud就像“创口贴”，正好是Twitter需要的东西。

SoundCloud将为Twitter带来更多可分享的选项。另外，用户也许能用Twitter帐号直接登录到SoundCloud（目前SoundCloud支持Facebook和Google+登录）。

再有就是，Twitter也许会在播放SoundCloud音频前插入短广告。

如果SoundCloud如此成功，为何要将自己作价出售？

一家初创公司如果能达到近十亿美元的规模，已算非常成功。

然而，尽管已慢慢发展为最受欢迎的音乐流媒体网站之一，SoundCloud却不一定赚钱。SoundCloud网站上有很多活跃听众，但实际上拥有SoundCloud帐号的人只有近4000万。研究公司推测，其中只有约5%是付费用户。

Twitter拥有不错的现金储备，能够帮助SoundCloud扩大其服务，就像Facebook承诺为WhatsApp所做的那样。当然，基于谈判可能已经关闭，Twitter究竟向SoundCloud展示了怎样的盈利策略和前景，可能永远不会被世人所了解。

关于收购，SoundCloud粉丝会做何反应？

听说很多粉丝担心Twitter会“毁了”SoundCloud，理由是该公司压根不懂音乐产业。

如前文所说，Twitter可能会在SoundCloud音频播放前插入一小段广告，就像YouTube上。或者Twitter会考虑向SoundCloud听众收取订阅费。

无论哪种方法，显然都是SoundCloud听众不乐见的。

Twitter-SoundCloud交易前景？

Twitter和SoundCloud的交易究竟会走向何方，真的很难说，目前种种迹象显示Twitter已决定暂缓此笔交易。但不要忘了，收购谈判需要花费大量时间。毕竟，苹果都还没购得Beats呢。