导语:《华尔街日报》今天发表评论文章称,Facebook和谷歌都希望自己能成为用户登录所有网站和移动应用程序的通道,但隐私担忧和无法给企业带来实际收入上的好处,让用户和企业正在对这样的“社交登录”服务失去兴趣。
全文如下:
成为登录通道
Facebook和谷歌都希望自己能成为用户登录所有网站和移动应用程序的通道,但用户和企业正在对这样的“社交登录”服务失去兴趣。
消费者担心企业和社交网络会通过“社交登录”记录自己的喜好和习惯,从而掌握自己的隐私数据。企业也在为用户提供便捷和担心会让Facebook、谷歌获取太多用户隐私数据间用左右为难。
Forrester分析师Sucharita Mulpuru-Kodali称,“几年前,大家对社交登录的着迷达到了顶峰。但现在,这种狂热已经减退。开始有人担心说,‘哦上帝,我想点击这个链接,但天知道我点了之后会在Facebook上显示出什么来’”。
2008年,Facebook推出Facebook Connect,后又将其更名为Facebook Login。Facebook Login能免去逐个注册和登录应用的麻烦,因此受到广大应用开发者的追捧,对用户来说这样的功能也很有吸引力。与此同时,Facebook利用Facebook Login了解到大量用户在其它网站上的活动。谷歌紧随其后,在2013年推出了Google+ Sign-In。
热潮减退
这种“一键式”社交登录按钮,让消费者能够利用自己的用户名和密码,通过Facebook Login或Google+,登录其它网站和应用程序。
Forrester在66大、中型公司间进行了调查,结果发现只有17%的人在使用“社交登录”,近一半的人表示自己不会这么做。Forrester此前并未做过类似调查,分析师Mulpuru-Kodali认为社交登录产品不再吸引零售企业和用户。
“社交登录”由盛而衰体现了建立数字身份过程中面临的挑战。要知道,为用户建立数字身份长久以来一直是硅谷科技公司努力的中心。早在1999年,微软就推出了包含用户名、密码和电子钱包的Passport服务。只不过在消费者冷漠以对和接连不断的隐私诉讼下,微软不得不在2006年关闭了这一产品。
其它科技公司,包括雅虎、亚马逊和Twitter,都有类似的“社交登录”产品。这些公司的产品各有其追随者。雅虎最近开始禁止用户利用第三方帐号登录其网页服务,让这场较量变得更戏剧化起来。
建立数字身份需求迫切
建立数字身份需求迫切。当设备屏幕越来越小,密码种类越来越多,企业希望能找到接触智能手机用户的方法,以便根据他们的习惯向他们推荐产品。
现在,当用户第一次用Facebook Login 或Google+登录第三方网站或应用时,会被询问愿意分享哪些数据,包括个人简介、联系人列表、“点赞”。Google+用户还能选择分享自己的谷歌钱包和YouTube喜好类型数据。
像酒店预订网站HotelTonight这样,以应用程序产品为核心的企业认为,一键登录能给“小”屏幕智能手机小用户提供巨大的便捷。HotelTonight首席执行官萨姆-尚克(Sam Shank)在谈到Google+ Sign-In时说,“大家都很高兴能省去复杂的输入过程。重要的是这会让交易尽可能地无缝”。HotelTonight同样也支持Facebook Login。
Facebook称自家份额服务越来越受欢迎。在美国收入排名前100的应用程序中,有80款支持用Facebook Login登录。谷歌将其登录按钮形容为浏览器cookies“替代”,后者不够精确,也不能被用来在智能手机上验证用户的身份。
谷歌和Facebook都在改变自己的“社交登录”策略。Facebook最近表示将开始提供匿名登录。作为对隐私担忧的回应,该公司还计划允许用户自主选择希望共享的数据。Google+负责人最近离职,隐约暗示着该服务似乎并不太受欢迎。
Facebook Login产品经理埃迪·奥尼尔( Eddie O'Neil)表示,“我们得到不少反馈,大家想要更多的透明度和控制”。
用户态度谨慎
一些用户对待“社交登录”依然态度谨慎。某旧金山电商公司市场营销主管丽贝卡·西利曼(Rebecca Silliman)称,“我不会希望自己设社交网站上的所有好友都知道我买了什么东西。我总觉得每次我授权之后,给出的信息都要比自己原先想象的多”。
很多企业,特别是实体零售商,对待“社交登录”也是态度谨慎。
女性服装零售商Chico's FAS首席信息官埃里克·辛格尔顿(Eric Singleton)称,登录按钮“是一个很伟大的概念”。该公司计划在即将发布的移动应用程序中加入登录按钮,这样该公司就能根据时间和地点的不同,给购物者提供不同的个性化建议。
埃里克·辛格尔顿称,社交登录也许能给该公司提供帮助,但Facebook在保护用户隐私方面混乱的记录,让他有些担心。Chico公司内部也对 Google+ Sign-In进行了测试,但辛格尔顿考虑连接到谷歌系统需要应对的技术挑战太大,而且不一定能为该公司提供需要的数据类型。
知情人士透露,去年春天,谷歌接洽了梅西百货,向其“推销”社交登录服务。梅西百货的高管们担心谷歌会利用社交登录获取其数据,例如消费者多久会到Macys.com上购买牛仔裤和家居用品。
谷歌声称不会收集此类数据。但当梅西要求查看谷歌将在其网站上放置的计算机代码时,谷歌予以了拒绝。最终,梅西放弃了谷歌的社交登录服务。
表现并不理想
实际上拒绝使用社交登录也没什么大不了的。两年多前,房产公司Zillow在其网站上加入了 Facebook登录按钮,首席执行官斯宾塞·拉斯考夫(Spencer Rascoff)认为,这能让生活变得更轻松,因为用户再也不用记住Zillow密码了。但结果是,只有约15%的访问者会使用Facebook登录,远不及他最初的预期。
斯宾塞·拉斯考夫推测,用户之所以不使用社交登录,就是因为担心信息会被泄露到Facebook网站上。而Facebook方面表示,除非用户授权与好友分享信息,否则这种情况不会发生。
Guitar Center营销副总裁弗兰克·哈姆林(Frank Hamlin)表示,去年该公司在其网站上添加了谷歌和Facebook社交登录按钮,只吸引了为数不多的年轻顾客,而且这种吸引并没有转化为实际销售。
弗兰克·哈姆林称,“数据肯定有价值,但不能转化称收入。 目前来说,社交登录按钮还没有表现出其对业务的贡献”。