奇虎360正式成为MediaV聚效新的接盘人。

这一次，周鸿祎的算盘敲在了在线广告生态系统上，收购无疑将提升其平台产品货币化速度，但其背后更深层次的意义，是360在遭遇百度、腾讯等多方围剿下，寻找新的搜索流量增长突破口。

解析收购交易

值得注意的是，MediaV已于2013年底完成业务分拆，形成旗下主营DSP广告平台业务的“聚效”和负责传统广告代理的“聚胜万合”两家分公司，其中，后者已在今年3月16日被A股上市公司利欧集团以34445万元及1.5亿其他资金收购。

而360本次收购的，是MediaV旗下的聚效广告平台。华尔街日报的消息表明，光速安振中国创投联合创始人宓群已经确认，360控股MediaV总计花费超过1亿美元，并以超50%持股量取代MediaV原股东光速创投、纪源资本及索罗斯旗下量子策略基金等投资机构成为第一大股东。

奇虎360董事长兼CEO周鸿祎表示，MediaV领先的数字广告平台及精准广告技术能够帮助360打造出一个更强大更有效率的在线广告生态系统，并极大地增强其平台产品的货币化效率。

360在线广告平台野心

奇虎360有充分的理由收购MediaV聚效。360在PC端的搜索市场份额虽然已达20%，但面对百度、腾讯、小米等多家公司的全力围剿，争夺流量入口之役已到了白热化阶段，就目前局势而言，四面树敌的周鸿祎日子的确没那么好过，360迫切需要寻找搜索流量新的增长入口。

另外，相较于百度、腾讯等竞争对手，其在流量变现方面表现较为孱弱：一方面，主要依靠来自导航网站的单一变现模式让其在搜索端广告增势并不明显；另一方面，尽管广告收入占360总收入的比重超过60%，但其变现能力依然不足百度的5%。

数据显示，百度2014年第四季度网络营销营收为人民币94.62亿元(约合15.63亿美元)，比去年同期增长50.5%。；而奇虎360去年第四季度在线广告营收仅为1.424亿美元。

因此，360迫切需要一家广告技术公司能帮助旗下产品，尤其是360搜索广告商业化，但受限于DSP(需求方平台，Demand-SidePlatform)技术门槛限制，自研DSP在短期内见到成效几无可能。而聚效方面，也正在遭遇腾讯广点通、阿里妈妈、百度和京东等巨头自研广告平台对其业务空间的蚕食，发展机会大大受限。

技术与资本的融合必定成为最好的选择，双方在此背景下一拍即合。据知情人士透露，过去几个月内，MediaV聚效CEO杨炯纬与360高级副总裁于光东等人在北京和上海两地多次面谈，最终达成360控股聚效的协议。杨炯纬在接受媒体采访时表示，聚效将继续保持独立运营，而360高管则会加入聚效董事会，但对业务不做干涉。

而此次收购的背景，恰恰是基于中国整个广告服务及技术行业深入的变革期：互联网广告代理业务成为广告代理行业发展最快核心板块，各家行业巨头及资本推手纷纷开始通过资本的力量来整合行业中排名靠前的广告代理公司。而移动互联网时代形成的“孤岛效应”，也迫使缺乏资源的中小企业必须明确立场。